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CARLOS MORALES TRONCOSO
Indicaciones geográficas y marcas colectivas: el caso de las frutas mexicanas
de las economías, que se manifiesta con la creciente presencia de frutos
importados en los mercados de México 4 , y, del otro lado, entusiasmados
por algunos exitosos y bien conocidos ejemplos tanto en México como en
otros países, algunos de ellos suponen que obtener una denominación de
origen (DO) es la respuesta a su inquietud por obtener protección para seguir
desarrollando positivamente su actividad, obteniendo ventajas y beneficios
sobre sus competidores; entre otros, consiguiendo reputación en el mercado,
aumentando sus precios y obteniendo más apoyos por parte de las autoridades.
Así, se tiene evidencia empírica de los intentos que algunos productores
del campo han emprendido para monopolizar, mediante el debido registro
ante el IMPI del derecho de uso exclusivo de marcas o denominaciones, el
uso de nombres comunes o usuales, tales como mole, guacamole o nopal; y,
en ocasiones, asociando dichos apelativos a una indicación de procedencia:
queso Oaxaca, fresa de Zamora, aguacate de Michoacán, queso Chihuahua
o chile poblano.
Pero el camino de las DO es muy útil cuando, en efecto, los consumidores,
sean éstos mexicanos o extranjeros, reconocen en ese signo distintivo, una
cierta tradición, apego a técnicas definidas de siembra y/o cultivo y un prestigio
ya ganado; cuando no es éste el caso, la DO, por sí misma, no puede tener
efectos positivos en el corto plazo, siendo indispensable invertir tiempo y
recursos para acreditarla a nivel internacional, demostrando que dicho sello
representa un valor adicional frente a otros productos similares.
En cambio, la creación y registro de una MC cuya legítima obtención sólo
puede ser a favor de una asociación o sociedad de productores, comerciantes
o prestadores de servicio, representa un camino alternativo que ha probado
sus méritos en múltiples ejemplos en Francia, Italia y España, por señalar
algunos casos.
Entre los evidentes beneficios de una MC están: la debida identificación
de la organización titular de la misma, así como la de sus productos y sus
asociados; la distinción de uno o más rasgos comunes de productos originarios
de diferentes productores o empresas que utilizan las MC bajo el control de
la colectividad; la implícita capacidad de los productores para organizarse
y auto-regularse en beneficio del bien común (IMPI, Ochoa, Daniel, 2009).
Es evidente que todo lo anterior suena seductor pero la experiencia
mexicana ha demostrado que no basta con crear y registrar una MC; a pesar
Considérese, por ejemplo, las cerezas, kiwis y uvas de Chile, las nueces, avellanas y castañas de
España así como las manzanas y peras de los EEUU.
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