Aftermarket media Aftermarket.trucks 01.2015 | Page 20
дешево, надежно
и практично!
Сегодня автолампы представлены на рынке в таком разнообразии
брендов, в котором порой теряются даже продавцы автомагазинов.
Тем более что покупатель обычно хочет получить три выгоды, редко
совмещающиеся в одном товаре, — надежность, хорошие эксплуатационные характеристики и привлекательную цену. Что в случае с лампами
встречается редко — ведь на самом деле это весьма высокотехнологичный продукт, изготовление которого на европейском уровне качества
требует применения сложного и современного оборудования. Потому
отрадно, что на украинском рынке появилось имя Neolux, в котором
знатоки слышат отзвук имени мирового производителя.
В
отличие от множества брендов «народного» сегмента, за Neolux стоит
мощное имя немецкой компании Osram. Лампы Neolux — единственный
продукт от европейского производителя в сегменте автоламп в своем
диапазоне стоимости. Компании-производители премиум-продуктов
часто решают дилемму: как сохранить премиум-статус за завоеванным
столетиями именем, но при этом не упустить самые доходные и массовые — сред
ние и бюджетные сегменты рынка? Выход напрашивается сам собой — создавать,
покупать или поддерживать существующие «вторые» (В) — бренды, продукция
которых производится параллельно с главными товарами, но не накладывается
на имидж основного бренда.
В этом интересы производителей и потребителей полностью совпадают. Ав
товладельцы, напуганные низким качеством дешевых товаров no-name из Азии,
как уважающие себя покупатели — мечтают купить практичный и надежный то
вар, но при этом все-таки недорогой. Поэтому они в большинстве своем соглас
ны брать продукт проверенного европейского производителя даже под менее
20
звонким брендом, но с репутацией
и гарантией качества материнского
предприятия.
Что касается Osram, то в особом
представлении компания не нуждает
ся. Более 100 лет она известна во всем
мире как один из мощных производи
телей осветительных приборов, в том
числе — автомобильных. Украинский
покупатель его признал давно. Но вот
Neolux рядовому потребителю пока
малоизвестен, хотя спе