Aftermarket media №3 за 2017 год + TRUCK | Page 29

Вы можете нацелить вашу
рекламу на аудиторию с любой
комбинацией параметров
рекламной сети Facebook. Более того,
система ремаркетинга более эффектив-
ная и доступная  — низкая цена клика
обеспечивает финансовую эффектив-
ность этого инструмента. Добавляйте в
объявления конверсионную кнопку с
призывом к действию. Например, опция
специальной кнопки может выполнять
функцию прямого звонка.
Вы можете продвигать сразу весь
На Facebook прекрасно развита система таргетированной ре- каталог, при этом пользователю снача-
кламы — коротких объявлений со ссылкой на сайт рекламодателя. За- ла будут показаны более интересные
дайте параметры в соответствии с целями, чтобы максимально конвер- товары, а также автоматически отклю-
тировать аудиторию. Это значит, что вы можете не просто продвигать чать объявления по отсутствующим на
СТО или автомагазин, а делать отдельные предложения для разных ка- складе позициям. Для этого у Facebook
тегорий своих клиентов. Вы можете нацелить вашу рекламу на аудито- есть формат Dynamic Product Ad  — вы
рию с любой комбинацией параметров: подгружаете XML с каталогом, ставите
› › география;
› › возраст;
› › пол;
› › интересы;
› › образование;
› › семейное положение;
› › статус;
› › другие характеристики.
пиксель на свой магазин, и пользовате-
лю в Facebook показываются товары,
которые он собирался купить. Товары
отображаются в формате мультипро-
дуктового объявления (в одном блоке
будут показаны несколько товаров), и
вы можете задавать правила: показывать
товары-субституты (дороже, дешевле,
другого производителя), комплементар-
ные товары, например, ремни и ролики.
Для СТО особенно важны такие, как география, возраст, уровень Классическим ретаргетерам, по-
доходов и статус. Интересы в автомобильной области будут важны, казывающим объявление в правой ко-
если вы занимаетесь тюнингом, в других случаях вам нужны обычные лонке, не доступен таргетинг Facebook,
юзеры автомобилей, а не их фанаты. Вы можете отыскать аудитории и они показывают объявление всем, кого
СТО или магазинов из других городов (поведение покупателей на всем «знают», не имея возможности отфиль-
постсоветском пространстве очень сходно) и таргетироваться непо- тровать аудиторию по полу, возрасту,
средственно на них, меняя только географию. географии. Например, потенциальный
Приобретя опыт, вы сможете вывести корреляции между пла- клиент посмотрел ваш сайт на мобиль-
тежеспособностью и платежеготовностью автовладельцев, ориенти- ном устройстве, но не сделал заказ  —
руясь на другие тонкие настройки аудитории, к оторых предлагается ему можно перенаправить рекламу на
более 150: предпочтения в алкогольных напитках, досуговые предпо- десктоп. Если сравнивать с контекстной
чтения, наличие или отсутствие собственного жилья и пр. Есть такой рекламой, то преимущество Facebook в
полезный для СТО критерий, как «ездящие на работу из пригоро- количестве текста. Например, в Google
дов» — обратите на него особое внимание, т.к. годовой пробег и чек у AdWords объявление не может превы-
таких клиентов выше. шать 95 символов: 25 в заголовке и по
Facebook, как и поисковики, позволяет использовать ремарке- 35 в каждой строке описания. Объявле-
тинг — показывать ваши объявления людям, которые ранее посещали ние в ленте новостей Facebook может
ваш веб-сайт или оставляли свои email-адреса. Это работает так: ког- содержать до 315 символов: 25 в заго-
да кто-нибудь переходит на ваш сайт из почтовой рассылки или кон- ловке, 90 в поле «Текст» и 200 в описа-
текстной рекламы, после этого вы показываете им ваши сообщения в нии ссылки.
AFTERMARKET.IN.UA 03.2017
29