Anàlisi.
EMISOR
USP
SITGES Festival Internacional de Cinema Fantàstic de
Catalunya.
Deixar entrar el Festival de Sitges a casa teva.
OBJECTIU
TO DE
LA COMUNICACIÓ
Guanyar nous espectadors, mitjançant lla promoció
del festival en la seva modalitat online. Aquesta nova
opció permetrà seguir el festival des-de casa. Amb
un sistema de Pay-per-view, per veure només les
pel·lícules escollides o bé una subscripció “prèmium”
per accedir a tots el films , entrevistes, rodes de
premsa, i continguts exclusius.
Campanya casual, amb un to irònic, buscant la complicitat del receptor.
Aquesta nova manera de seguir el festival donarà la
oportunitat de gaudir del festival des-de casa, sense
la necessitat de desplaçar-se.
RECEPTOR
Aquesta campanya va dirigida a un consumidor que
busca un tipus de cinema fantàstic, terror, un cinema
“geek”.
DEFINICIÓ
DEL PROJECTE
NIGHT OF THE LIVING DEAD (1968) - GEORGE A. ROMERO
Aquest receptor ja te una edat, i ja no li ve de gust
anar fins a sitges encara que li agradi el cinema, ara
te unes altres preferències, i s’allunya de l’entorn
més friki i fanàtic. El consumidor te una certa cultura
Campanya publicitària encarregada pel SITGES Fes- i prioritza altres coses. Es un espectador mes “geek”,
tival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, l’interessa el cinema fantàstic, però sense arribar al
per a promocionar la nova modalitat on-line del festival fenomen fan, i tenint vida social.
en la seva edició de 2011 i així oferir una nova alternaCONSUMIDOR:
tiva a l’espectador per gaudir del festival.
- nivell cultural alt o mig-alt, el consumidor te certa
La campanya es basarà en promoure l’adopció de cultura i sap el que vol.
zombis com a paral·lelisme de deixar entrar a casa - entorn urbà.
- la edat de l’espectador aniria dels 30 als 40 anys.
teva el festival de sitges i tot el que l’envolta.
L’Encàrrec diu que s’ha de crear una campanya grà- HÀBITS DE CONSUM:
fica per ser aplicada als diferents suports proposats, - interès per la cultura (exposicions, projeccions,...)
- festivals de musica (primavera sound, FIB, SOS
que en són 5:
4.8,...)
- seguidor de series
- postal free (10x15cm)
- interès per a les ultimes tendències (moda, tecnolo- opi (125x175cm) OFFSET
gia, disseny,...)
- tanca publicitària (800x300cm) OFFSET
- consumidors de xarxes socials
- marquesina d’autobús (125x175cm) OFFSET
(facebook, twitter,...)
- banderoles (90x120cm) SERIGRAFIA
- vida social
Aquesta campanya haurà de seguir una línia estètica
i tenir una coherència comú per a poder establir una
relació directe amb les peces creades.
08
02