ELABORACIÓ.
L’eslògan que apareixerà en la campanya serà:
“ADOPTA UN ZOMBI.”
ELECCIÓ
TIPOGRAFIA
Aquest eslògan va molt amb concordança amb el
festival de sitges (emissor) ja que al llarg de la seva
història han projectat una gran quantitat de títols
sobre el gènere.
L’elecció es una part important de la comunicació,
perquè depenent el que es vol expressar s’utilitzarà
un tipus de lletra o un altre.
Un cop escollit eslògan, s’haurà d’acompanyar aquest
lema publicitari representatiu de la campanya amb un
petit text explicatiu, que mostri el que s’està anunciant, per facilitar al receptor de les comunicacions la
lectura de les peces i la comprensió d’aquestes.
Blender Pro OT HEAVY
Blender Pro OT BOLD
Blender Pro OT BOOK
La intenció era utilitzar una tipografia contundent
que marques imatge, i creés un gran contrast entre
imatge de fons i tipografies. Així quedaria ben clar
el leitmotiv de la campanya. També es buscava una
tipografia geomètrica per contrastar amb la part
fotogràfica, basada en els referents dels 70.
Com el que es volia comunicar era el llançament del
festival de sitges en línia, on es podria accedir a tot
el contingut del festival i a totes les pel·lícules que es
projectessin durant el festival, es va crear una petita
frase resum, explicant el llançament.
Elecció final de la tipografia:
Tot i la intenció de la idea inicial d’utilitzar una tipo
contundent, també veiem proves amb tipografies de
menys pes, però aquestes no creaven el contrast
desitjat.
“Arriba el festival de sitges ONLINE”
La combinació dels dos eslògans fan que la campanya
s’entengui perfectament.
ADOPTA UN ZOMBI.
Arriba el festival de sitges ONLINE
Eslògan final:
“ADOPTA UN ZOMBI.”
ELECCIÓ
ESTRATÈGIA/ESLÒGAN
“Arriba el festival de sitges ONLINE”
ADOPTA UN ZOMBI.
Arriba el festival de sitges ONLINE
L’estratègia publicitària a seguir, seria un intent de
personificació, atribuint qualitats humanes als zombis
de la campanya.
ADOPTA UN ZOMBI.
Arriba el festival de sitges ONLINE
La idea principal de la campanya seria mostrar com
algú ha adoptat a un zombi i conviu a casa amb ell.
Es veurà un zombi acostumant-se als estris d’una
casa com podrien ser: una mascota, un secador, una
planxa ...
ADOPTA UN ZOMBI.
Arriba el festival de sitges ONLINE
L’eslògan seria el resum de tota la campanya publicitària. En aquesta fase es suposa que s’ha de realitzar
una pluja de idees i pensar diferents frases, per
arribar a una idea clara i que representi el que volem
expressar en tota la campanya.
ADOPTA UN ZOMBI.
Arriba el festival de sitges ONLINE
ADOPTA UN ZOMBI.
Arriba el festival de sitges ONLINE
Però aquest projecte va començar a partir d’una
idea, que es va convertir en un eslògan. Podríem
dir que l’ordre de factor no altera el producte. La
idea que va sorgir va ser la de crear una mena de
ONG d’adopció de zombis, i a partir d’aquí va sorgir
l’eslògan.
ADOPTA UN ZOMBI.
Arriba el festival de sitges ONLINE
ADOPTA UN ZOMBI.
Arriba el festival de sitges ONLINE
34
35