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Preparatoria
Bloque IV:
Visitas una empresa para conocer los diferentes
departamentos.
4.1 Departamento de mercadotecnia.
Un plan de mercadotecnia tiene como
propósito
fundamental
descubrir
las
oportunidades en el mercado y orientar
los esfuerzos y recursos de la compañía
para capitalizarlas. La interacción de
una empresa con el mercado debe ser un
esfuerzo
coordinado
y
eficaz,
que
responda a una estrategia para lograr
rentabilidad a largo plazo.
Las compañías utilizan diversas metodologías para responder con base en
el mercado las siguientes preguntas: ¿dónde estamos?, ¿a dónde queremos
ir?, ¿qué debemos hacer para conseguirlo?, ¿cómo evaluar los resultados
obtenidos?
Plan de mercadotecnia
 Un
plan
de
mercadotecnia
debe
diseñarse
considerando
las
directrices de la empresa que son la misión, la visión y los objetivos
generales.
 Desarrollar un análisis del mercado: es necesario hacer un estudio de
mercado.
 Definir los objetivos de mercadotecnia: a corto, mediano y largo
plazo.
 Definir esfuerzos y recursos necesarios: las personas y los medios de
los que dispone la empresa, para lo cual se debe definir un calendario
de actividades a realizar así como resolver la logística y los recursos
como dinero, tiempo, equipo, etc., que serán necesarios para una
implementación exitosa.
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