SSektör
ÇEKİCİLİK ÜRETME BİÇİMİ:
REKLAMCILIĞIN KISA TARİHİ
Reklamlar o kadar güçlü bir iletişim aracı ki,
onlar ne söylüyorsa gerçekliğimiz o oluyor.
Elçin DAYANIR
[email protected]
P
ompei’nin kalıntılarında bulunan
ticari mesajlar ve siyasal kampanyalardan günümüzde televizyonda
izlediğimiz sucuk reklamlarına kadar
reklamlar izleyiciyi bir eylemde bulunmaya ikna etmek için yapılır. John
Berger reklam kavramını
çok güzel özetlemiştir:
6
“Reklamlar
her birimize bir
nesne daha satın alarak
kendimizi ya da yaşamlarımızı değiştirmemizi önerir.
Aldığınız bu yeni nesne sizi bir
bakıma daha zenginleştirecektir, der reklam -o nesneyi almak
için para harcayarak biraz daha
yoksullaşsanız bile-. Reklam;
görünüşü değişmiş, bunun
sonucu kıskanılacak bireyler haline gelmiş
kişileri göstererek bizi bu
değişikliğe inandırmaya
çalışır. Kıskanılacak durumda olmak, çekici olmak demektir.
Reklamcılık çekicilik üretme biçimidir.”
Bu çekiciliği Mısırlılar papirüsle, Antik Çinliler ise milattan önce 7. yüzyılda şeker satmak için bambu flütlerinden jingle yaratarak üretmişlerdir.
18. yüzyıl İngiltere’sine geldiğimizde
Reklamcılık çekicilik
üretme biçimidir.