SSektör
BİR FİKRİN BİR FİLME DÖNÜŞME
HİKAYESİ: REKLAM
Bazıları için reklamlar en sevilen dizilerin veya programların arasına giren
sıkıcı şeyler olsa da, bazılarının merakıdır, heyecanıdır, yaptığı iştir…
Yağmur ÖZBAKIR
[email protected]
S
20
evdiğiniz dizi başladı, haydi ekran
başına! Geçersiniz koltuğunuza,
uzanırsınız ve o çok sevdiğiniz
diziyi soluksuz izleme keyfini yaşamak
istersiniz. Ta ki araya reklamlar girene
kadar... Reklamlar herkes için ‘zaplamak’ dediğimiz eyleme mahkum mudur
acaba? Bazıları için reklamlar en sevilen dizilerin veya programların arasına
giren sıkıcı şeyler olsa da, bazılarının
merakıdır, heyecanıdır, yaptığı iştir…
Öyleyse biraz da onların gözünden bu
işi anlamaya çalışalım. Bir reklam filmi
nasıl yapılır ve reklamlar hangi aşama-
“Bir ürünle ilgili doğru
şeyler söylersiniz, kimse
sizi dinlemez. Bunu öyle
bir ifade etmelisiniz
ki, insanlar içlerinde
hissetsinler. Çünkü
hissetmezlerse hiçbir
sonuç alamazsınız.”
lardan geçerek televizyona kısa kısa
filmler halinde gelirler, görmeye ne
dersiniz? Ama önce reklamcılık üzerine
konuşurken önemli bir isimden bahsetmeden asıl konuma geçemeyeceğim:
Bill Bernbach, 1960’lı yıllara damgasını
vuran bir reklam dehası. Ona göre reklamlar yalın ve mizahi olmalıdır. 1959
yılının Amerika’sında yollara kocaman
Amerikan arabaları hakimken “think
small” konulu reklam kampanyası ile
Volkswagen’leri Amerika’daki en başarılı ve en önemli araba haline getirmiştir.
Aynı zamanda en başarılı 100 kampan-
ya arasında da ilk sırada yer alır. Ünlü
reklamcı William Bill Bernbach’ın bir
sözüyle asıl konumuza geri dönmek istiyorum: “Bir ürünle ilgili doğru şeyler
söylersiniz, kimse sizi dinlemez. Bunu
öyle bir ifade etmelisiniz ki, insanlar
içlerinde hissetsinler. Çünkü hissetmezlerse hiçbir sonuç alamazsınız.”
O izlediğiniz ilgi çekici, sıra dışı reklam
kampanyalarının hepsi belli bir süreçten
geçerek ekranlara geliyor. Gidelim sürecin en başına; önce bir şirket lazım tabi.
Bir şirket yeni bir ürünü pazara sundu-