SSektör
Türkiye’de ve Dünyada Sıra Dışı
Reklam Kampanyaları
Kampanyalara özel geçici web siteleri, yarışmalar ve viral videolarla aktif olan
markalar birçoğumuzu konuya dahil etmeyi başarıyor.
Melis SARI
[email protected]
G
18
elişen medya ve sayıları gittikçe artan sosyal mecralarla reklamcılığın
da çağ atlaması kaçınılmazdı. Son
yıllarda her an bu değişime tanık olduğumuz gibi, bazen de bunun bir parçası
olabiliyoruz. İlerleyen teknoloji, rekabet,
değişen ve artan tüketim ihtiyaçlarına karşılık, marka bilinirliğini arttırmaya yönelik
revizyonlar ve bu noktada imdada yetişen
yeni nesil ajanslar hepimizin odak noktası
haline geldi. Her ne kadar markaların Y
kuşağına yönelmesi gerektiğini düşünsek
de Türkiye’deki çoğu ürünün hedef kitlesini göz önünde bulundurunca, mantıklı
gelmeyen bazı televizyon reklamlarının
doğru birer strateji olduğunu kabul etmek
gerekiyor. Bu noktada da televizyondan
uzaklaşmış kesimin ilgisini çekmek için
Bu aşamadan sonra
tercih edilebilir olmak da
reklamın ne kadar yaratıcı
olduğuna bağlı.
sosyal medya ve viral videolar uzun süredir kullanılıyor. Bu aşamadan sonra tercih
edilebilir olmak da reklamın ne kadar yaratıcı olduğuna bağlı.
Türkiye’de sıra dışı reklam kampanyaları sınırlı ancak yurtdışında daha kreatif
örneklerini görebiliyoruz. Sadece birkaç
yıldır Türkiye’de olan Oreo’nun şu sıralar kendini sevdirme çabaları bize normal gelse de, resmi twitter hesaplarından
atılan ilk Türkçe tweetler marka için sıra
dışı bir deneyim sayılabilir. İngilizce tweetler arasında karşımıza çıkan döner ve
tavla pulu formundaki ya da halay çeken
Oreolar alternatiflerine savaş açmış durumda.
Türkiye’de sıra dışı reklam
kampanyaları sınırlı ancak
yurtdışında daha kreatif
örneklerini görebiliyoruz.
Kampanyalara özel geçici web siteleri, yarışmalar ve viral videolarla aktif olan markalar birçoğumuzu konuya dahil etmeyi
başarıyor. 2012’de Efes Unfiltered için
hazırlanan “Aynaya Sor” kampanyasında
her an herkes en doğal fotoğrafını yükleyip site yöneticilerinden anında kişiye
özel yorumlar alabiliyordu. Ajanslardan
duyduğumuz “storytelling” yönteminiyse
Coca Cola reklamlarında görerek etkisini hissedebiliyoruz. Kutuların üzerine
isim yazmak, bunu geliştirip caddelere
otomatlar yerleştirmek bir yana; kişinin
hikayesine özel video hazırlayabildiği
uygulamalar ve kullanıcıların fotoğraftaki herhangi bir kişinin ismini seçenekler
arasından tahmin etmeye çalıştığı interaktif oyun“Onun ismi ne?” Coca Cola’nın
Türkiye’deki çalışmalarından bazıları.
Şimdilerde de “Merak Ettim” projesiyle
markayla ilgili tüm soruları yanıtlıyorlar.
Bunun yanı sıra Güney Afrika’da test ettikleri ücretsiz wi-fi kampanyasıyla otomatlardan internet bağlantısı sağlamaya
hazırlanıyorlar. Mutluluğu paylaşmayı
hedefleyen Coca-Cola “Crazy For Good”
kampanyası kapsamında geliştirdiği
“İyilik Radarı” uygulamasını da şimdilik
Romanya’da kullanıma sundu. Uygulamayla yakın çevredeki yardıma ihtiyacı
olan kuruluşlara kolayca ulaşılabiliyor.
Yine yurtdışında, bir sinema salonunda
fuaye alanında görüntülenen seyirciler
filmin içine yerleştirilip film başladığında
muzip bir sürprizle karşı karşıya kalmıştı.