maya çalışıyoruz.
P: Yurt dışında
uygulanan birçok
projeyi Türkiye’de
de hayata geçirdiniz. Her CocaCola’nın üstüne
isimler yazarak ‘bu
Coca-Cola bana
özel’ dedirttiniz.
Çok başarılı ve ses
getiren bir iş oldu.
Yurt dışında uygulanan herhangi bir
reklam kampanyasının ülkemizde
ne gibi aşamalardan geçmesi gerekiyor? Zorlukları
var mı?
16
“Artık farklı mecraları
birbiri ile etkili bir şekilde
uyumlu kullanabilen,
insanlara farklı deneyimler
yaşatan, hedef kitleyi
tartışmaya, paylaşmaya
provoke eden hikayeler
yaratabilen markaların
dönemi.’’
ğımız bu kampanya başlangıç dokümanı ajanslarımızdan hayal ettiğimiz gibi
fikirler gelmesini sağlamak için kritik.
Ajanslarımız fikirleriyle geldiğinde beğendiğimiz fikir ya da fikirleri seçerek,
kuvvetlendirmek için ortaklaşa çalışıyor
ve sonrasında hayata geçiriyoruz.
P: Uluslararası bir marka olan CocaCola’nın reklamları her ülkede farklı mı
oluyor ? Yoksa genel bir format var ve
onun üzerinden mi ilerliyorsunuz ?
Y.D: Coca-Cola dünyada 206 farklı ülkede faaliyet gösteren, global değerleri
olan ama bunu lokal beklentilerle çok
iyi harmanlayan bir marka. Biz her zaman tüm Coca-Cola sevenlerin kendilerinden bir şeyler bulabileceği işler yap-
Y.D: Bazı kampanyalarımız hayata
geçtiği tüm ülkelerde aynı duyguları hareketlendirebilecek global
kampanyalar oluyor. Ama örneğin
Türkiye’de
son
birkaç yıldır yaptığımız kampanyaların
çoğunluğu bu topraklarda yapılmış, lokal işler. Çünkü her ülkenin değerleri,
alışkanlıkları, güldüğü şeyler hatta en
basitinden sevdiği yemekler bile farklılık
gösterebiliyor. O yüzden kampanyaların
öncelikle kültürümüze uygunluğunu ve
bizde yaratacağı hisleri değerlendiriyor,
ona göre karar veriyoruz.
P: Hepimiz biliyoruz ki Coca-Cola ne
yaş ne zaman ne de yer tanıyor. Yine de
sizin hedef kitleleriniz var mı ? Onlara
göre farklı pazarlama teknikleri geliştiriyor musunuz ?
Y.D: Aynen dediğiniz gibi Coca-Co-
la aslında herkesin markası. O yüzden
Kars’taki 45yaşındaki ev hanımı Zeynep Teyze de, İstanbul’daki üniversite
öğrencisi Zeynep de bizim hedef kitlemiz. Farklı hedef kitlelerimiz için farklı
stratejilerimiz ve kampanyalarımız var.
Herkesin Coca-Cola’da kendine göre bir
şeyler bulması önemli. Örneğin Ramazan kampanyamızla aileleri hedeflerken,
kıpır kıpır yaz kampanyamızla gençlerle
etkileşime geçip, futbol kampanyamızla
çoğunlukla erkekler olmak üzere tüm
futbol sevenlere sesleniyoruz.
P: Son olarak piyasaya dönecek olursak,
sizce günümüzde hedef kitlenize en iyi
hangi yol üzerinden ulaşabiliyorsunuz?
Y.D: Artık tek bir mecra ya da yöntem
ile hedef kitlenize ulaşabileceğiniz bir
dönemde değiliz. Annelerin facebooktan çıkmadığı, reklamların çoğunlukla
izlenmediği, gençlerin günde 3-4 saat
bilgisayarın başından kalkmadığı bir
zamanı yaşıyoruz. Örneğin gençlerle iletişime geçtiğiniz zaman dual screening
dediğimiz aynı anda birden fazla mecra
kullanımı büyük