Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 5

Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 ПРЕССА [wan-ifra.org] [gipp.ru] 2019 год – модернизация сайта издания, усиле- ние работы в социальных сетях, создание соб- ственного Telegram-канала газеты. Надеемся на поддержку коллег из ГИПП и с радостью про- должим дальнейшее сотрудничество. Юлия Речистер, заведующая редакцион- но-издательским отделом газеты «Аван- гард» (Тверская область, Западнодвинский район): – 25 декабря редакции газеты «Авангард» в торжественной обстановке был вручен диплом за активное участие в спецпроекте «Экспери- ментальная конвергентная редакция в регионе». Можно сказать, нам повезло, ведь во всем реги- оне среди более чем тридцати печатных изда- ний для участия в проекте был выбран именно западнодвинский «Авангард». А вернее будет отметить – мы это заслужили, так как первыми в области объединили под своим редакционным крылом несколько медиаресурсов: печатное из- дание, радиоканал и телестудию. Мы уже были на пути к созданию той самой конвергентной редакции, которая и есть результат слияния раз- ных информационных технологий в единый ин- формационный ресурс. Именно таким ресурсом становится теперь привычная нам и любимая нами газета. В этом году «Авангарду» исполняется 88 лет, но закон газеты таков, что с «возрастом» она лишь молодеет, стараясь идти в ногу со време- нем. Вот и наша районка меняется. Теперь, на- пример, прочитав материал, вы можете легко с помощью своего мобильного телефона перей- т и на наш сайт и посмотреть полноценную кар- тинку или видеосюжет. Каждый новый год вно- сит свои изменения в работу редакции «Аван- гарда». Не стал исключением и минувший 2018-й. А что готовит нам новый, 2019 год? Это и работникам редакции, и нашим читателям еще только предстоит узнать. Надеемся, что из- менения эти будут только позитивными, и, меня- ясь, мы по-прежнему останемся верны своему читателю. В результате реализации проекта был разра- ботан новый макет газеты, полностью обновлен дизайн первой полосы. Дизайнерские задумки и их воплощение смогли сразу оценить наши чи- татели. Газета стала более современной, мо- бильной, читабельной. С сотрудниками редакции мастер-класс про- вела Юлия Гончарова, которая поделилась опы- том работы с рекламодателями, обозначила тенденцию, следуя которой нам необходимо уходить от прямой рекламы и встраивать ее в основной контекст. Это, к сожалению, в про- винции не нашло своего отклика. Наши рекла- модатели, в том числе и постоянные, предпочи- тают по старинке подавать объявления в от- дельных рамочках на отведенных для рекламы полосах. И их убеждение отчасти справедливо, потому что наши читатели, интересующиеся ре- кламой, ищут ее именно на этих полосах. В том числе не нашла отклика у местных предприни- мателей идея организации масштабного празд- ничного мероприятия с их непосредственным участием. Выходить в люди они не хотят. Большим плюсом реализации проекта стало обновление редакционного сайта. Оксана Максютова, главный редактор га- зеты «Туймазинский вестник» (Республика Башкортостан, город Туймазы): –  В прошлом году газете «Туймазинский вест- ник» представилась возможность стать участни- ком спецпроекта «Экспериментальная конвер- гентная редакция в регионе». Это было очень своевременное предложение. Несмотря на то, что наша районная газета – одна из самых много- тиражных среди районных газет в республике, читательская аудитория таяла. Ее отнимал интер- нет, социальные сети – в общем, всё как у всех. Мы усиленно искали рецепт, как вернуть чита- теля. И тут свою руку помощи нам протянул Союз предприятий печатной индустрии. Мы были счастливы! Работать нам довелось с Еленой Ши- тиковой, Антоном Антоновым-Овсеенко, Макси- мом Сычевым, Павлом Краминовым. Что мы получили в результате сотрудниче- ства с ГИПП? Во-первых, эксперты подробно проанализиро- вали нашу работу, рассказали о более современ- ных методах взаимодействия с рекламодателями, монетизации сайта, о том, как нужно действовать в социальных сетях и как в них зарабатывать. Второе – был разработан новый макет газеты, обновлен ее дизайн. К слову, над этим техниче- ские редакторы трудятся до сих пор, их уже не- возможно остановить. Главное, что мы поняли: не нужно бояться перемен и экспериментов. 5 Третье – перед нами была поставлена задача активнее интегрироваться в городские меропри- ятия. Мы сделали это незамедлительно. Сначала провели фестиваль шарлотки, который прошел с большим успехом. Следующим этапом стал спецпроект «214 первоклассников в одной га- зете». В нынешнем году планируем провести ве- лопробег с читателями, организовать акцию «Читай, село!» (привезем хорошие книги в пода- рок небольшой сельской библиотеке). Изменения в работе рекламного отдела при- вели к небольшому, но стабильному увеличению дохода от рекламы. Если в январе 2018 года прибыль от нее составила 653 тысячи рублей, то начиная с августа выросла на 15–20%. Рекла- модателям понравилась наша идея время от времени готовить спецвыпуски «Покупай свое – выбирай родное», целиком посвященные про- дукции местных производителей. Что касается сайта, то и здесь произошли по- зитивные изменения. В мае прошлого года (до нашего знакомства с ГИПП) посещаемость была – 35 827, а в декабре – 54 185. И что очень важно: после проведенных семи- наров и мастер-классов наше сотрудничество с ГИПП продолжилось по скайпу и телефону. С любым вопросом мы и сейчас можем обра- титься к Елене Маратовне и получить ее по- мощь или совет. Региональным СМИ выживать очень непро- сто. Однако благодаря этому проекту представ- ленные издания смогли успешно интегриро- ваться в городские мероприятия, привлечь вни- мание рекламодателей и увеличить, пусть и ненамного, свой тираж. «Туймазинский вест- ник» повысил посещаемость на сайте, а «Пяти- горскую правду» признали лучшим печатным изданием на форуме СМИ Северного Кавказа. Результаты, о которых рассказали газеты – только первые плоды совместного труда экс- пертной группы и сотрудников редакций. Глав- ная цель проекта остается прежней – не просто помочь региональным печатным СМИ научиться выживать, а сделать их конкурентоспособными и современными средствами массовой инфор- мации. Алина Кренделева В День города «Пятигорская правда» объявила о старте конкурса: в течение месяца читатели газеты отвечали на вопросы о своем городе. Пятигорск. 8 сентября 2018 г.