Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 4

4 Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 ПРЕССА [wan-ifra.org] [gipp.ru] Кто будет жить теперь по-новому? В 2018 году ГИПП при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в четвертый раз провел проект «Экспериментальная конвергентная редакция в регионе». Мы поинтересовались у его участников, как за последние несколько месяцев изменилась жизнь редакций и какую пользу принес им этот проект. Сегодня конвергентная редакция является од- ной из наиболее перспективных моделей разви- тия медиа. Особенность данной концепции за- ключается в том, что она может быть интегри- рована во все возможные форматы медиа- продукта. Собственно, идея конвергенции под- разумевает создание полноценной конвергент- ной редакции. Поэтому целью проекта «Экспе- риментальная конвергентная редакция в реги- оне» является оказание помощи региональным издателям. Участникам проекта дается возмож- ность освоить новые технологии создания кон- тента, сформировать рекламный портфель, а также систему распространения и концепцию продвижения собственного бренда. В этом году участниками проекта стали ре- дакции из Башкортостана, Тверской области и Северо-Кавказского федерального округа. Для них группы экспертов ГИПП провели ма- стер-классы и круглые столы, а также по- могли им модернизировать макеты печатных изданий и организовать интерактивные меро- приятия. Максим Сычев, директор по стратегическому развитию Рекламного альянса издателей (РАИ), рассказывает о монетизации сайтов печатных изданий. Тверь. 12 апреля 2018 г. лучили, конечно же, дети. И, разумеется, «Туй- мазинский вестник»: в этот день спрос на оформление льготной подписки оказался чрез- вычайно высок. В Пятигорске на праздновании Дня города было объявлено о проведении газетой «Пяти- горская правда» акции-конкурса «Стань глав- ным героем города!». В течение месяца чита- тели газеты отвечали на заковыристые вопросы о своем городе. Имена победителей конкурса Главная цель проекта – помочь региональным издателям стать конкурентоспособными, повысить эффективность работы редакции, освоить новые технологии создания контента, формирования рекламного портфеля, системы распространения, создать концепцию продвижения собственного бренда. Так, например, в Твери газета «Авангард» провела благотворительный аукцион по про- даже пакетной рекламы. Средства, вырученные на аукционе, были перечислены в фонд cоциаль­н ого приюта для детей и подростков Западнодвинского района Тверской области. В городе Туймазы прошел фестиваль шар- лотки. «Праздник шарлотки» начали отмечать в Туймазах по инициативе газеты «Туймазинский вестник» пять лет назад. Традиционно он про- ходит в сентябре – когда наступает время сбора урожая яблок, который в этом районе почти всегда богатый. На фестивале выступали фоль- клорные танцевальные и хоровые коллективы, велась торговля изделиями народных промыс- лов. Самую большую радость от праздника по- и рассказы о них были опубликованы в печат- ном издании и на сайте газеты. Участники проекта посетили семинары по таким темам, как «Конкурентоспособный кон- тент», «Взаимодействие редакции и дирекции», «Монетизация сайтов печатных изданий», «Ин- фографика и визуализация» и «Интерактивные мероприятия по увеличению подписчиков СМИ». Все эти теоретические и практические занятия были нацелены на то, чтобы помочь ра- зобраться печатным изданиям в регионах с од- ной из острейших проблем – с неумением рас- порядиться имеющимися ресурсами и нехват- кой навыков, что негативно сказывается на эффективности работы изданий, а также на привлечении новой аудитории. Теперь, спустя приличный промежуток вре- мени, весьма интересно оценить результаты проделанной экспертами работы изнутри. Участники «Экспериментальной конвергентной редакции в регионе – 2018» ответили нам на во- прос, как на них повлиял проект и чем он ока- зался полезен. Мария Гулевская, главный редактор га- зеты «Пятигорская правда» (Ставрополь- ский край, город Пятигорск): –  Газета «Пятигорская правда» – старейшее и основное СМИ столицы Северо-Кавказского федерального округа, города-курорта Пятигор- ска: история издания насчитывает более 80 лет. Участие в проекте «Экспериментальная конвер- гентная редакция в регионе» в 2018 году позво- лило серьезно «осовременить» газету. Под кон- тролем коллег из ГИПП был разработан новый дизайн, изменен подход к подготовке материа- лов и распределению работ между творче- скими сотрудниками, проведен ряд конкурсов и промо-мероприятий для читателей. Особо хочу отметить личное кураторство модерниза- ции газеты Антона Антонова-Овсеенко, дирек- тора по развитию Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП), проведшего для сотрудников редакции серию полезных мастер-классов. Кроме того, по итогам проекта были внедрены новые принципы работы с бизнес-партнерами и рекламодателями. Обновление заметили и оценили не только читатели и деловые партнеры, но и коллеги: в декабре 2018 года на форуме СМИ Северного Кавказа «Пятигорскую правду» признали луч- шим печатным СМИ региона. В планах на