Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 3

Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 НАШ ЦИФРОВЫЕ ВЗГЛЯД МЕДИА [wan-ifra.org] [gipp.ru] 3 Законы со знаком качества Законопроекты о фейковых новостях и оскорблении государственных символов и институтов власти практически не отразятся на бизнес-процессах, происходящих в нашей отрасли. Если говорить об эффективном решении проблемы фейков в digital-среде, медиарынку нужны новые внутриотраслевые инструменты. И у ГИПП такой инструмент есть. Союз предприятий печатной индустрии готовит к выходу на рынок специальный знак отличия для сайтов-СМИ. Им будут маркироваться ресурсы, яв- ляющиеся средствами массовой информации и вы- пускающие собственный качественный контент. Не секрет, что, как правило, издатели профес­ сио­нального контента, те, кто тратит на производ- ство контента силы, время и деньги, на этом кон- тенте не зарабатывают или зарабатывают весьма скромные средства. Сливки снимают люди, кото- рый этот контент воруют, миксуют его с фейками, обильно сдабривают кликбейтом и гоняют такие «новости» и «статьи» по Cети. Наш «знак качества» будет сообщать пользова- телю: это сайт, которому можно доверять. Рекламо- дателю же этот знак будет сигнализировать: на дан- ном сайте проверенный, достоверный, без клик- бейта, без «поземки», грамотный профессиональ- ный контент. А рекламодатели пока еще больше доверяют СМИ, чем каким-то noname площадкам и пабликам. Потому что у СМИ еще есть проверка (тот самый фактчекинг) и есть доверие аудитории. Рекламодатель покупает, прежде всего, доверие ау- дитории. И это доверие мы хотим подчеркнуть та- ким знаком: раз ресурсу может доверять читатель, значит и рекламодатель может доверять этому сайту, размещая там свою информацию. Однако существует проблема, которая заключа- ется в том, что понятие СМИ уже размывается, а их важнейшее преимущество перед другими ресур- сами – достоверность – нивелируется. Очевидно, что есть традиционные СМИ с полноценной редакцией, редакционной политикой и редакционными стан- дартами. А есть СМИ, которые имеют бумажку о том, что они СМИ, но де-факто – это пара чело- век, которые сидят в своих квартирах в разных кон- цах страны и занимаются копипастом, нагоняют трафик и, собственно, и снимают все сливки с чу- «Рекламодатели пока еще больше доверяют средствам массовой информации, чем каким-то noname площадкам и пабликам. Потому что у СМИ еще есть проверка (тот самый фактчекинг) и есть доверие аудитории. Рекламодатель покупает, прежде всего, доверие аудитории». Елена Шитикова, исполнительный директор СППИ жого контента. Поэтому пользователь должен пони- мать, откуда он черпает ту или иную информацию, надежен источник или нет. Качество ресурса будет определяться по несколь- ким критериям. Всего их семь: 1.  Уникальность контента сайта СМИ. 2.  Метрики: доскролинг, время нахождения на сайте, глубина просмотра, возвраты. 3.  Роботизированность трафика. 4.  Дружелюбность сайта по отношению к читателю: удобство навигации, отсутствие кликбейта. 5.  Дружественность рекламы (количество и стан- дарты). 6.  Адаптивность верстки под все браузеры, раз- меры экрана и системы (все, что находится в дан- ный момент в поддержке у официального разра- ботчика и производителя). 7.  Удобство интеграции с социальными сетями и сервисами. Соответствующие данные будут собираться и предоставляться для их анализа, оценки и верифи- кации членам экспертного совета. В его состав вой- дут авторитетные представители российской IT‑инду- стрии. Мы убеждены, что создание такой марки- ровки даст больший эффект, чем принятие законопроекта о фейковых новостях. Что касается непосредственно рынка, то и эта за- конотворческая инициатива, и идущий с ней рука об руку законопроект об оскорблении государственных символов и институтов власти принципиального влияния на отрасль не окажут. Представим, что ка- кое-то количество ресурсов (СМИ или нет – не важно) преступят эти новые законы и закроются. «Стратегия и практика издательского бизнеса. IFRA-ГИПП Magazine» WAN-IFRA Magazine Генеральный директор: Венсан Пейрен Главный редактор: Дин Роупер Редакция/дирекция: Антон Йолковский, Брайан Везелинг, Михаэль Шпинер-Юст, Гордон Штайгер, Симона Флюкигер Тел.: +49.69.240063-0 E-mail: [editor@wan-ifra.org]. [www.wan-ifra.org/microsites/research-insights] [www.wan-ifra.org/mediainfo_magazine] Учредитель и издатель: Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП) Исполнительный директор СППИ (ГИПП): Елена Маратовна Шитикова Главный редактор: Александр Сергеевич Никитушин Верстка и препринт: Наталья Войлокова Корреспондент: Алина Кренделева Перевод: София Толстова Редакция и издатель: 125009, г. Москва, ул. Тверская, д. 20, стр. 3 Тел.: +7 (495) 744-02-78 E-mail: [pr@gipp.ru] Логично предположить, что на рынке должно поя- виться какое-то количество свободных денежных средств. Но нет. Такого не произойдет, потому что в тот же самый момент, когда закроется один ре- сурс, появится другой. А то и раньше. А то и два. Причем с теми же людьми. Поэтому на денежный рынок эти законопроекты никак не повлияют. Может ли принятие законопроекта об оскорбле- нии госсимволов каким-либо образом отразиться на распределении грантов и субсидий? Маловероятно. Потому что те издатели, кто, например, подает за- явки в Роспечать для получения субсидии на реали- зацию социально значимых проектов, уже обладают определенной внутренней цензурой – они понимают, что получают помощь от государства и вряд ли по- зволят себе оскорблять власть. Вопрос в том, кто будет оценивать – оскорбление ли это власти или нет… Когда вы жуликом называ- ете жулика – правду в глаза говорите, – жулик вос- принимает это как оскорбление. Но у вас есть факты, которые доказывают, что он жулик. Значит, вы его не оскорбляете. И здесь главное соблюдать все нормы журналисткой этики и законодательные нормы. Есть факты – нет оскорбления. Нет фактов – увы. Рассуждать же о том, каким образом повлияет на отрасль законопроект об устойчивой работе Рунета, сейчас рано. Неясно, как именно и по какой модели Рунету будет обеспечена его устойчивость. По на- шему мнению, единственное, что реально можно сделать в российском сегменте интернета – хранить и обрабатывать персональные данные россиян на территории России. Но этот закон уже вступил в силу три с половиной года назад. № 1 (февраль 2019 г.). Выход в свет: 26.02.2019 Выходит один раз в год на английском языке и шесть раз в год на русском языке. Copyright материалы из России и СНГ: СППИ (ГИПП). Все права защищены. Copyright 2018 WAN-IFRA CH, Rotfeder-Ring 11, 60327 Frankfurt am Main, Germany Перепечатка или воспроизведение любого текста, фотографии или гра- фики, содержащихся в печатной версии, либо любого материала, разме- щенного на сайте www.wan-ifra.org, без разрешения запрещены. Подпи- санные материалы не обязательно совпадают с мнением редакции. Издание зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС77-28665 от 22 июня 2007 года. Выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Распространется бесплатно. 16+