Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 19

Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 ЦИФРОВЫЕ МЕДИА [wan-ifra.org] [gipp.ru] (sitemap) – так Google заметит картинки. Боты не сканируют их, если они не прописаны в исход- ном коде. Обозначить место изображения в карте – значит ускорить индексацию.    Вывод изображений в репостах кастомизиро- ван. Впечатление от сайта будет более прият- ным, если, поделившись ссылкой в соцсетях, вместе с ней пользователь увидит соответствую- щую картинку (миниатюру). Если об этом не по- заботится издатель, социальный сервис автома- тически выберет случайное изображение с сайта и поставит его рядом со ссылкой. Повлиять на этот выбор – в интересах издателя: уделив время оптимизации картинок для шеринга, вы гаран- тируете, что аудитория увидит ваши логотип и слоган. тистику посещений страницы – уже не эффектив- ная стратегия. Чтобы развиваться, необходимо за- действовать анализ данных. Современным интернет-издателям крайне важно понимать поведение аудитории и не только знать, как пользователь попал на стра- ницу, но и то, какие факторы побуждают людей взаимодействовать, делиться друг с другом про- читанными материалами. Здесь количество уступает главное место ка- честву. Нужно не только производить контент, но в первую очередь ответить на вопрос о том, ка- ким образом читатели потребляют информацию и как вы можете повысить их вовлеченность. Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или окажутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов. 9. Не просто новости Выпускать контент в промышленных масштабах – не всегда оптимальный выход. Добиться куда луч- шего результата можно, если сосредоточиться не на количестве материалов, а на их качестве и на запросах онлайн-аудитории. Издатели, которые не только выживают, но и процветают сейчас, в прошлом потратили время на изучение поведения, требований и сте- пени вовлеченности читателей и, выпуская кон- тент, держат в уме эти аспекты. Они всегда пу- бликуют именно то, что интересно аудитории, и их материалы не теряют актуальности на следу- ющий день. В недавней беседе с Роем Вассинком, менедже- ром по развитию продуктов в компании De Persgroep, выяснилось, что смотреть только на ста- 8. Скорость сканирования Сканирование – основной фактор оптимизации, осо- бенно для сайтов новостей со множеством страниц. Когда работе Google-ботов на определенном сайте что-то мешает, страницы не индексируются долж- ным образом. В таком случае издание окажется практически невидимым в поиске, и тогда пользова- тели попадут на ресурс только по ссылке из соцсетей или по прямому URL. Ситуация неприятная – осо- бенно если вам очень нужен новый трафик. Помехи в работе Google-ботов могут возникнуть по нескольким причинам. Чтобы страницы индексировались спустя не- сколько минут после публикации, в первую очередь следует овладеть технологией линкбилдинга. Недо- статка внутренних и внешних ссылок быть не должно. Если главный в мире поисковый механизм не сможет точно установить местонахождение ссы- лок, ведущих на домен и связывающих его стра- ницы, он решит, что ресурс не так уж релевантен, – а это фактически сведет к нулю шансы того, что це- левая аудитория обнаружит сайт среди результатов поиска. Другие причины носят скорее технический характер. Среди них – слишком медленная работа сайта, слишком большое количество страниц для сканирования, оставляющая желать лучшего струк- тура и выскакивающие тут и там ошибки. Словом, все, из-за чего пользование ресурсом превращается в кошмар. Быстрое решение в отдельных случаях – сменить хостинг-провайдера, а также создать и отправить в Google XML‑карту сайта. Функция Ping позволит отправлять XML‑карту автоматически по мере пу- бликации или обновления контента. Зачастую, однако, этого недостаточно. Чтобы конкурировать за трафик в современном мире но- востей, нужно узнавать больше о процессе скани- рования и о технических требованиях для повы- шения видимости в поиске. Ускорение загрузки, эффективная система навигации и линкбилдинг – только начало. 19 Редакторы новостей могут сказать, что поиско- вая оптимизация для них как для журналистов – не такая уж ценная тактика: читатель не может сделать запрос в поиске по теме, о которой не имеет предварительных сведений, то есть если не знает, что событие произошло. Следуя этой ло- гике, медиагиганты предпочитают работать на ре- путацию и читательскую лояльность, небезоснова- тельно рассчитывая, что в поисках интересных историй читатели сразу направятся к ним на сайт. На самом же деле эта логика сочетается с ра- ботой традиционной прессы, но не подходит для цифровых изданий. Кроме того, тут есть ошибка, и надо объяснить, откуда она взялась. Несомненно, значение прямого трафика и чи- тательской привычки трудно переоценить. Однако общая картина такова, что сегодняшние чита- тели – не пассивные участники или наблюдатели. Они мыслят критически, высказывают свое мне- ние в онлайн-дискуссиях и в нашу эру фейковых новостей собирают информацию сами и даже ге- нерируют собственный контент. Они склонны про- верять источники и искать дополнительные сведе- ния по актуальной теме. Вдобавок к этому важно понимать, что мы жи- вем в мире, насыщенном новостями, и непре- рывно получаем информацию из тысяч разных источников – будь то социальные сети, печатные газеты, телевидение или беседы с друзьями. Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или ока- жутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов. Здесь заканчивается традиционная подача но- востей и начинается современная «журналистика 2.0». Горан Миркович, старший специалист по контент-маректингу Content Insights Изображения играют в новостях ключевую роль. Издатель должен убедиться: имя картинки ясно описывает то, что на ней изображено. Материал был размещен на contentinsights.com и опубликован WAN-IFRA с разрешения автора