Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 18

18 Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 ЦИФРОВЫЕ МЕДИА [wan-ifra.org] [gipp.ru] и т. п.) на каждой странице и первым делом прове- ряю, что они работают как следует и поддаются на- стройке. Кроме того, я смотрю, могут ли читатели оставлять свои комментарии рядом со ссылкой пе- ред тем, как она будет опубликована. Обычно де- лятся тем, что вызывает сильные эмоции – позитив- ные или негативные. Затрудняетесь решить, в каком месте страницы поставить кнопки для соцсетей? Можете прислу- шаться к совету Гарретта Муна из CoSchedule, кото- рый изучил эту проблему и пришел к выводу, что зачастую лучше всего размещать их над статьей или с левой стороны от нее. Google анонсировал обновление в системе индексации по принципу mobile first еще в ноябре 2016 года. их позицию в результатах поиска. На сегодняшний день индексация mobile first работает полным хо- дом. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям. Если они хотят сохранить поступающий с Google трафик и удержать свои позиции, стоит оптимизи- ровать мобильные версии наряду с десктопом. В Google во всеуслышание заявили, что мобильные версии теперь важнее – и это вполне естественно, так как совпадает с переменами в поведении поль- зователей: фокус смещается с настольных компью- теров и ноутбуков на мобильные устройства. Чтобы оставаться конкурентоспособными в мо- бильную эру, новостные ресурсы прежде всего должны делать ставку на адаптивный дизайн. Мобильный сайт и сайт с адаптивный дизай- ном – совсем не одно и то же. Последний предпола- гает динамический контент, адаптирующийся под разные гаджеты, а также автоматически регулирую- щиеся отступы, пробелы и расположение картинок. Конфигурация зависит от операционной системы, а при гораздо менее гибком базовом дизайне ОС не принимается в расчет, и мобильный пользова- тель получает статичный контент и сжатые изобра- жения – результат оставляет желать лучшего. Кроме адаптации сайта, обратить внимание сле- дует и на тексты: они должны быть отредактиро- ваны так, чтобы хорошо отображаться и на малень- ком, и на большом экране. Журналистам не стоит писать длинными предложениями, абзацы тоже лучше делать короткими. Другое полезное реше- ние – AMP‑страницы (accelerated mobile pages, уско- ренные мобильные страницы). Google News, в част- ности, предпочитает именно такой вид страниц. Эта упрощенная форма HTML загружается быстрее и облегчает доступ с мобильных устройств. 5. Избегайте копий Воспроизведение контента – частая практика в мире новостей, находить и перепечатывать интересные статьи с других доменов на своем сайте стало при- вычным делом. Разумеется, публикаторы цитируют источник и упоминают исходного автора, однако они не представляют, насколько пагубно такая при- вычка может отразиться на рейтинге в поиске. Если вы размещаете скопированные материалы в надежде обойти рейтинговую систему и украсть трафик у конкурентов, Google внесет необходи- мые поправки в рейтинг и индексацию вашего сайта. Когда выяснится, что для привлечения тра- фика в ход идут нечистоплотные приемы, место в рейтинге будет потеряно, и домен спустят на са- мые нижние позиции, где его никто не сможет об- наружить. Если хотите рассказать о событии в том же ключе, что и конкуренты, следует хотя бы перепи- 7. Оптимизация изображений Изображения играют в новостях ключевую роль. Если использовать их правильно, они способствуют лучшему пониманию представленной информации. Картинки вносят визуальное разнообразие и служат редакторам инструментом, с помощью которого можно обогатить содержание статьи, расставляют акценты, выделяют определенные моменты в тек- сте так, чтобы они лучше запомнились. Большая часть новостных сайтов пользуется ус- лугами таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty, и не размещает собственные изображения, но оптимизация все равно нужна. Главное – сжимать и изменять размер так, чтобы исходное изображение не весило больше отобра- жаемой версии. Масштабирование влияет на время загрузки, а та в свою очередь – на юзабилити и SEO. Чем меньше времени уходит на загрузку сайта и страниц, тем легче для Google их посетить и про- индексировать. Если редактор загружает огромное изображение, но в теле статьи размещает малень- кую версию, Google все равно должен загрузить ис- ходный вариант, а это несколько тормозит процесс. Сегодня индексация mobile first работает полным ходом: поисковый механизм анализирует мобильные версии сайтов, перед тем как определить их позицию в результатах поиска. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям. сать статью своими словами. Конечно, времени и усилий на это уйдет гораздо больше, зато удастся сохранить лицо, да и с точки зрения репутации из- дания в интернете, а также его позиции в поиске это лучшее решение. 6. Сделайте шеринг в соцсетях удобнее До сих пор мы обращали внимание на то, как жур- налисты могут использовать органический поиск, чтобы привлечь трафик, и даже отметили, что SEO и правда может привести на сайт больше посетите- лей, чем социальные сети. Впрочем, это не озна- чает, что надо категорически игнорировать соци- альный поиск или выбирать что-то одно. Напротив, мы советуем воспользоваться преимуществами обоих и увеличивать видимость издания на всех до- ступных каналах потребления контента. Чтобы читатели чаще делились статьями, про- цесс надо сделать удобным. Для сайтов, работаю- щих на платформе WordPress, есть большой выбор плагинов для шеринга. Когда я делаю новый сайт, то обычно ищу плагины с красивыми кнопками для всех основных соцсетей (Facebook, Twitter, LinkedIn Оптимальным решением будет изменить размер картинки до того, как вставлять ее в текст. Здесь пригодится WordPress – платформа автоматически сжимает изображение при загрузке и предлагает разные размеры. Но это только первый шаг. Чтобы полностью оп- тимизировать изображения, издатели должны убе- диться в том, что:    Имя картинки ясно описывает, что на ней изо- бражено.    Атрибуты alt (текстовая альтернатива) тща- тельно оптимизированы, и браузер сможет ста- бильно их воспроизводить. Важно также добав- лять уникальные alt-атрибуты для каждой кар- тинки, чтобы пользователи и поисковые механизмы понимали, на что смотрят.    Формат выбранных изображений подходящий. JPEG – стандартный тип для интернета: он позво- ляет значительно сжать файлы, не пожертвовав качеством.    Миниатюры (тамбнейлы) приведены в порядок. Значение имеют размер и описание.    Используется карта изображений сайта