Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 17

Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 ЦИФРОВЫЕ МЕДИА [wan-ifra.org] [gipp.ru] может логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поиско- викам. Четкая разбивка на категории – вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины стра- ниц, чтобы добраться до искомой информации.    Карта сайта. Как было отмечено выше, на но- востных сайтах всегда очень много страниц, поэ- тому разместить их все в паре кликов от глав- ной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уме- ститься до сотни ссылок. Это позволит располо- жить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифици- ровать ссылки по тэгам, темам, или другим спо- собом так, чтобы читателям было удобнее поль- зоваться сайтом. 2. Оптимизация контента под поисковые системы Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции су- ществуют в режиме перманентного дедлайна. В та- кой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекатель- ные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO. Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова при- дут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драго- ценные часы. Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей – только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска. Хотя большинство издателей до сих пор опи- раются на социальные сети в продвижении мате- риалов, многочисленные исследования подтвер- дили, что по сравнению с соцсетями поиск выи- грывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона за- просов в день, что соответствует 40 тысячам за- просов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру. Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым де- 17 Главное соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой – учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории. лом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн- журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый ин- струмент связи с более широкой и заинтересован- ной аудиторией. И хотя многие авторы до сих пор придержива- ются мнения, что SEO – враг качественной журнали- стики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет. Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных вос- поминаниях. Начиная с последнего обновления ал- горитма Penguin в 2012 году, Google наказывает не- добросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять по- четное место среди результатов поиска. Это хоро- шая новость для журналистов. Им не нужно прибе- гать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин. Современные SEO‑технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями че- рез поисковые механизмы, стоит учитывать следую- щие факторы:    Ключевые слова. Адаптировать тексты и заго- ловки под ключевые слова одинаково важно аб- солютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как на- чать писать, – это даст более четкую картину ин- формации, которую ищут читатели.    Ссылки. Самому популярному в мире поиско- вому механизму ссылки нужны, чтобы получить Оптимизация под Google News – это создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не перегруженной контентом. При этом нужно помнить, что интерфейс сервиса опирается на тематические кластеры. доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать ре- левантность сайтов и страниц, а журналистам – приводить источники и ссылаться на старые ста- тьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свобод- нее ориентироваться в конкретной теме.    Формат. Читатели в интернете по своим при- вычкам и предпочтениям отличаются от потре- бителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мел- ким, легко усваиваемым порциям контента – с опорой на короткие предложения, списки ос- новных тезисов, подзаголовки и ясный стиль из- ложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то спи- ски и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат. 3. Тонкости Google News Google News – огромный источник трафика: оттуда каждый месяц по всему миру более шести милли- ардов кликов приводят пользователей на новост- ные сайты. Занять хотя бы маленькую нишу в этом массиве – большой успех для любого издания. Эта платформа синдикации контента создана с единственной целью – упорядочить всемирные сводки новостей и сделать их доступнее для поль- зователей. Как и во всем, что касается Google и его сервисов, здесь есть свой набор определенных принципов и полезных практик, которых нужно придерживаться (или хотя бы принять к сведе- нию) издателям, чтобы оказаться на этой площадке и получить преимущество перед конкурентами. В статье The Search Engine Journal приведен ис- черпывающий список всех правил для желающих разместить свой контент на Google News [https://clck.ru/F9aiJ]. Отвечающие стандартам каче- ства материалы должны быть оригинальными и ак- туальными по форме и содержанию, но требования предъявляются и к некоторым техническим элемен- там сайта. Оптимизация под Google News – это по большей части создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не пе- регруженной контентом. Домен должен быть досту- пен для Google-ботов, содержимое сайта – только в формате HTML, URL‑адреса и «якоря» должны быть уникальными и давать представление о кон- тенте, опубликованном по конкретному адресу. Интерфейс Google News опирается на тематиче- ские кластеры, поэтому будет лучше, если авторы новостей организуют свои материалы именно так. 4. Оптимизация для мобильных устройств Еще в ноябре 2016 года Google анонсировал обнов- ление в системе индексации по принципу mobile first: поисковый механизм будет анализировать мо- бильные версии сайтов, перед тем как определить