Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 16

16 Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 ЦИФРОВЫЕ МЕДИА [wan-ifra.org] [gipp.ru] Операция «Оптимизация»: инструкция по SEO-применению Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с кон- тентом – а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошед- шие за последнее время в области потребления информации. Как известно, большая часть газет сдает пози- ции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интер- нет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что. Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил – газетчики все еще могут побо- роться за трафик, если уделят внимание техноло- гиям поиска, причем не только социального. Поисковая оптимизация новостного ресурса – зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS‑компа- нии или крупной площадки онлайн-торговли. Но- востные агентства ежедневно и еженедельно выпу- скают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурен- тоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производи- Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных – улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google. Автор этой статьи, Горан Миркович из Content Insights, убежден: традиционные СМИ могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска. ращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории. Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою види- мость в поисковой системе Google: 1. Совершенствование структуры сайта Большая часть информации, генерируемой новост- ными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со стати- ческих страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) – обычно Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! тельность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают боль- шинство издателей. В реальности же ситуация ча- сто оказывается иной. Увеличение объемов не повысит интерес чита- телей к самому контенту. Главное здесь – соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной сто- роны, поддерживать высокий журналистский стан- дарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой – учитывать ту цель, с которой люди об- ее генерирует главная страница – структура сайта должна позволять поисковым механизмам и поль- зователям добираться до архивного контента в ми- нимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы. Веб-архитектура – самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напря- мую зависит, как поисковый механизм будет скани- ровать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную цен- ность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:    Пагинация – это метод навигации по сайту, наи- более широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным стра- ницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация от- разится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикую- щему много нового контента и создающему но- вые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить чита- телю доступ к ним.    Внутренние ссылки помогут улучшить архитек- туру сайта. Для незнакомых с термином: вну- тренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они по- лезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выхо- дов – а для Google это знак: если читатели про- водят на сайте больше времени, то он действи- тельно важен и полезен им.    Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные де- тали, встречающиеся в статье. И то и другое по-