Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 13

Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 FOCUS [wan-ifra.org] [gipp.ru] 13 Повторение пройденного На протяжении многих лет Индия оставалась опло- том бумажных газет в мире, где кризис печати прак- тически повсеместен. Однако за последние два-три года интернетом и смартфонами стали пользо- ваться гораздо больше граждан, и в стране начался глобальный переход к цифре. Во время своей программной презентации на IFRA World Publishing Expo, которая прошла в октя- бре в Берлине, Пуркаястха рассказал о причинах ра- дикальных перемен и о том, как к ним приспосабли- вается его компания и принадлежащие ей газеты. Неумолимая статистика и осторожные прогнозы ABP Group, основанная в 1922 году, выпускает 11 печатных изданий, включая ежедневные газеты – флагманскую Anandabazar Patrika и The Telegraph, крупнейшее англоязычное издание восточной Ин- дии. Кроме того, в портфолио ABP входят новост- ные телеканалы (три из которых – лидеры рынка), книгоиздательский бизнес, а также мобильные и ин- тернет-проекты. Опираясь на опыт последних лет и делая осто- рожные прогнозы, Пуркаястха отметил, что на пер- вом месте в Индии – телевидение: оно занимает почти половину всего рынка, и ситуация не изме- нится как минимум до конца 2019 года. Печать – вторая по значимости. И хотя она тоже не собирается сдавать позиций, ее доля на рынке упала с 25% в 2015 году до 21% в 2018 году. Не- давно опубликованный отчет WAN-IFRA о мировых трендах в данной области это подтверждает: по данным RNI, рыночная доля индийских издателей уменьшилась на 26%. Тем временем число интернет-пользователей всего за несколько лет подскочило на 100 миллио- нов – от 260 миллионов в 2015 году до 369 миллио- нов в 2018-м. Сходным образом, по словам Пурка- ястхи, за тот же период распространенность смарт- фонов увеличилась более чем вдвое – в 2015 году смартфоны были у 17% населения, а через три года ими обладало уже у 38% граждан Индии. Видеосегмент тоже развивается семимильными шагами, но, как и в большинстве стран мира, ви- део смотрят в основном через Facebook (47%) и YouTube (42%). Пуркаястха упомянул, что по со- стоянию на июль 2017 года в Индии насчитывалось больше, чем где-либо в мире, пользователей Facebook – около 270 миллионов. Индийцев на 60 миллионов больше, чем американцев – второй по численности аудитории соцсети. Реклама цифровая и реклама в принте Как же все это отразилось на индийских газетах? Пуркаястха ответил, что уровень продаж газет на местных языках оставался более-менее одинаковым с 2013-го по 2017 год, и до сих пор продается при- мерно 12,8 миллионов экземпляров в день. Но у ан- глоязычных ежедневных изданий не все так гладко: их тиражи за тот же временной отрезок упали с 8,4 до 7,1 миллиона копий. Что касается трат на рекламу в печати и в интер- нете, здесь для индийских издателей дело обстоит плохо. Как и в подавляющем большинстве других стран, в Индии доля печатной рекламы снизилась (к моменту последних подсчетов) на 4%. Как и везде, цифровая реклама набирает обо- роты – но выигрывают от этого в основном Google и Facebook. По прогнозам на прошлый год ожидалось, что издатели новостей получат только 9% общей суммы, потраченной на рекламу в сети. Фактически речь идет о совсем небольших деньгах, потому что эти девять процентов рассчитаны на всех издателей вместе. Регулярные рубрики и мелкие рекламодатели Чтобы компенсировать последствия такого развития событий, ABP, как отметил Пуркаястха, предприняла ряд шагов как в печатной, так и в цифровой сфере. В печати компания решила дать приоритет ин- формации местного значения: сводки, расписания и объявления плюс регулярные рубрики – к при- меру, о местной культуре по вторникам, о бизнесе Медиарынок Индии. Прошлое и будущее Дипанкар Дас Пуркаястха, генеральный директор ABP Group по средам, вопросы здоровья по четвергам и исто- рии о путешествиях по воскресеньям. Большую часть этих материалов пишут местные журналисты, живущие в конкретном регионе. Кроме того, ABP нашла более тысячи мелких ре- кламодателей, причем многие из них находятся в отдаленных районных и не имеют доступа к циф- ровому или телемаркетингу. Рекламный альянс и свадебный портал Говоря об инициативах национального масштаба, Пуркаястха рассказал об объединении с издателями газет Hindustan Times и The Hindu и создании ре- кламного альянса под названием One India. Альянс предлагает «единый план для единой страны», ко- торый может охватить до 28 миллионов читателей по всей стране. Помимо этого ABP запустила новый свадебный сервис, предоставляющий услуги по поиску и под- бору пары и размещению объявлений о бракосоче- таниях. Подобные сервисы в стране уже есть – но, по словам Пуркаястхи, проект ABP выгодно отличается от них тем, что тщательно проверяет, насколько правдивы рассказы пользователей о себе, а это по- вышает уровень доверия к бренду. Компания при- няла вызов и обыграла новаторов на их поле, всего за три года выбившись в лидеры рынка. Брайан Везелинг, старший редактор WAN-IFRA Цифровая реклама в индийских медиа 134 2015, % 47 47 2019 (прогноз), % 25 рынка цифровой рекламы – Google и Facebook (данные на 2017 г.) 68% 21 10 5 Печать Кино 9 4 5 Цифровая Анимация реклама и VFX 2 3 Игры 2 2 Наружная реклама 2 2 Радио 1 млрд рупий 101,5 76,9 12 ТВ «Мы объединились с издателями газет Hindustan Times и The Hindu и создали рекламный альянс под названием One India. Альянс предлагает «единый план для единой страны», который может охватить до 28 миллионов читателей». «Я не первый год посещаю профильные мероприятия и всюду слышу, что Индия – белое пятно. Что ж, могу сказать: уже нет. Запад добрался до нас. Мы начинаем осваивать цифровую сферу», – говорит Дипанкар Дас Пуркаястха, генеральный директор крупного индийского медиахолдинга ABP. 9% рынка цифровой рекламы – традиционные медиа (данные на 2018 г.) 1 Музыка 2016 2017 2018 Источник: ABP Group