Стратегии и практика издательского бизнеса Февраль 2019 WAN-IFRA / ГИПП - Page 11

Ф ЕВ РА Л Ь 2 019 ТЕНДЕНЦИИ [wan-ifra.org] [gipp.ru] родные журналы частично ушли в сети вроде Instagram и Snapchat, в то время как местные из- датели по-прежнему считают, что социальные сети нужны только для привлечения трафика и взаимодействия с аудиторией. А в 2019 году… Подача материала в Stories. Формат Stories су- ществует уже несколько лет, но Facebook утверждает, что истории в социальных сетях превзойдут стандартный способ подачи инфор- мации на сайтах изданий. Истории ежедневно используют более 150 миллионов пользователей на Facebook, 190 миллионов в Snapchat и 300 миллионов в Instagram. Статус WhatsApp теперь также можно обновить в формате истории, Netflix и YouTube тоже пытаются эксперименти- ровать с этим форматом. Многие издатели все больше внимания уде- ляют историям в Instagram. The Guardian, у кото- рого в Instagram есть 1,2 млн подписчиков, раз- работал серию циклических историй. Одна из них, Fake or For Real, показывает фейковые сю- жеты, а потом разоблачает их. А Brexit Bites в сжатой форме объясняет последние новости и события. Будущее Snapchat. Ориентированная на мо- лодежь сеть Snapchat потеряет около 1,5 млрд долларов в 2019 году, пытаясь восстановить свою пользовательскую базу после серии оши- бок. В 2018 году Snapchat лишился миллионов пользователей, которые впоследствии перешли в Instagram. За пределами США Snapchat испыты- вает трудности с ростом, из-за чего сеть активно ищет инвестиции. Китайский интернет-гигант Tencent уже имеет 12% акций Snapchat. А Disney и Amazon заинтересованы в покупке данной платформы. Платные социальные сети. Уже много лет говорят о том, что Facebook планирует перехо- дить на подписную модель распространения, чтобы монетизировать свой контент. Однако это произойдет только в 2019 году. Но данное изме- нение необязательно лишит пользователей бес- платного доступа к сети. Эта мера поможет ре- шить проблему конфиденциальности и не допу- скать сбор личных данных пользователей. Компания уже предлагает бесплатные и платные уровни доступа для своей корпоративной соци- альной сети Facebook at Work. Платформы и видео. Онлайн-видео станет ключевым ресурсом, поскольку платформы пы- таются захватить долю быстро растущего рынка OTT (over-the-top). Apple строит новые развлека- тельные студии в Калифорнии и готовит шоу, чтобы выпустить его весной или в начале лета. Их объединение с Apple Music может помочь в борьбе за подписку с Amazon Prime, Spotify и Netflix. Стоит упомянуть и о запуске Facebook Watch в 2018 году. Наряду с IGTV (Instagram TV) эта ини- циатива является частью планов Facebook по ре- ализации телевидения, которое было бы пред- ставлено в социальной и интерактивной форме и, конечно же, могло бы приносить доход. Snapchat также расширяет свою функцию «Шоу» примерно до 17 партнеров по контенту преми- ум-класса в Великобритании и будет создавать пространство для Shows and Snapchat Originals на сайте Discover. От дуополии к триополии. Amazon станет главной силой на рынке цифровой рекламы. Ис- следовательская группа eMarketer обнаружила, что потребители все чаще начинают поиск това- ров на сайте Amazon, а не в Google. В целом Amazon взял на себя 4% расходов на онлайн-ре- кламу в США, и ожидается, что эта цифра вы- растет до 7% к 2020 году. В наступающем году платформы будут все чаще вторгаться на территории друг друга. В ус- ловиях замедления роста мобильной и интер- нет-связи всем крупным платформам (Google, Facebook, Amazon и Apple) придется взаимодей- ствовать между собой, чтобы продолжать дви- гаться вперед. Неродительский контроль В прошлом году политические дебаты о регули- ровании интернета перешли от стадии «стоит ли?» к стадии «как?». Германия в этом плане опередила всех благо- даря закону о защите сети, который вступил в силу еще в начале 2018 года. Однако новый за- кон широко критиковали за чрезмерную блоки- ровку платформ, включая контент, публикуемый политиками. С какими платформами хотят работать издатели в 2019 году? 43% Apple News 31% Instagram 87% 43% 29% Источник: Reuters Institute for the Study of Journalism WhatsApp Twitter Facebook Google 16% 42% YouTube 16% Amazon 8% Snapchat 11 А в 2019 году… Контроль контента. Платформы, основанные на пользовательском контенте, долгое время не воспринимали себя в роли издателей. Но теперь они осознают свою ответственность за публику- емые материалы, а потому стараются избегать на своих сайтах буллинг других пользователей, информацию о террористических организациях и вмешательства в выборы главы государства. При этом власти понимают, что такие плат- формы не являются полноценными издателями (например, как газеты), а значит, они не могут привлечь их к ответственности. Поэтому в но- вом году такие платформы постараются опреде- лить в отдельную категорию издателей. В ян- варе 2018 года Тереза Мэй ​​ заявила, что текущая ситуация крайне неустойчива, и подтвердила не- обходимость контролировать некоторые плат- формы в отдельных областях. Конфиденциальность. Утечка данных в Cambridge Analytica усилила обеспокоенность общественности по поводу безопасности лич- ной информации. Опрос, проведенный сразу по- сле этого инцидента, показал, что почти поло- вина (44%) пользователей изменила в своем Facebook-аккаунте настройки конфиденциаль- ности. Генеральный директор Apple Тим Кук заявил о необходимости принятия нового закона о кон- фиденциальности в США. Потому что сбор боль- шого объема персональных данных различными компаниями наносит вред обществу. Позиция Apple продиктована личными интересами. При- чем стоит учитывать, что компания зарабатывает деньги, продавая технику и программное обеспе- чение, а не личные данные своих пользователей. Генеральный директор Facebook Марк Цукер- берг также признал необходимость регулирова- ния утечки личных данных, так как интернет играет все большую роль в жизни людей. Он ска- зал, что планирует работать с Конгрессом для создания мер по защите личных данных пользо- вателей, следуя примеру европейской инициа- тивы GDPR. Споры об авторском праве продолжатся. Из- менения в законодательстве ЕС об авторском праве являются технически сложными, поэтому правки вносятся уже много лет. Тим Бернерс-Ли, создатель Всемирной паутины, выразил свое не- согласие с 11-й статьей данного закона, потому что некоторые ее пункты противоречат друг другу. Статья гласит, что издатели могут получать соответствующее вознаграждение за использова- ние публикации на digital-платформе. Это озна- чает, что любая платформа, использующая ги- перссылки, которые «сопровождаются отдель- ными словами», должна быть лицензирована. Подобный законопроект в Испании привел к за- крытию сервиса Google News в этой стране. А, например, статья 13 вводит автоматические проверки нарушения авторского права каждый раз, когда кто-либо публикует материал в интер- нете. Поэтому принятие нового закона ЕС об автор- ском праве в нынешнем виде и в нынешнем году маловероятно. Подготовила Алина Кренделева Об использовании медиа искусственного интел- лекта и подкастов в 2019 году читайте в следую- щем номере.