Стратегии и практика издательского бизнеса Сентябрь 2018 WAN-IFRA / ГИПП - Page 8

8 С ЕН Т Я БР Ь 2 018 ТЕНДЕНЦИИ [wan-ifra.org] [gipp.ru] Да здравствует контент! Традиционным СМИ следует экспериментировать за пределами текущего бизнеса и инвестировать в проекты и авторов, которые уже «сделали себя». Такой совет дает Василий Черный, директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics и наставник курса Digital PR и SMM в образовательном проекте ВОЛНА/AdIndex, с которым мы поговорили о перестройке медиапотребления и о том, как выжить СМИ в современной медиасреде. Вы долгое время работали в СМИ, теперь ана- лизируете медиасреду. На ваш взгляд, произо- шла ли какая-то смена парадигм? И да, и нет. Когда-то давно считалось, что контент – король, а СМИ обладают монополией на коммуни- кацию, поэтому рекламе просто негде быть, кроме как рядом с новостями. Но в интернете привычная для СМИ рекламная модель не сработала. С одной стороны, интернет долгое время наивно провозгла- шали зоной бесплатного контента, поэтому при- вычка платить за цифру у пользователей только формируется. С другой, монополии на коммуника- цию у СМИ больше нет – бренд может достучаться до потребителей напрямую, при этом получив нуж- ный охват и таргетинг по разумной цене контакта. СМИ в интернете сначала не везло. Изданиям пришлось взять на себя слишком много рисков – придумать новы -H4a4/`4/4,4`b4.//t`-t/t`, 4`t,4.t`/,4,b`4,4`KB`.4`c4,4`-4.4`/`4.4c4`t,/-t.H4/./bt,4-4..4.04/t,4`a.4`c4`tc4/`4/-4, B,,4`c4`4-t..,4/4`4,4//t.,4.t/t-K4't-t/`4.4c`/tb/4,t//t``t//4`t`,4.,`t`/.4/4/`t`c4//t.,4.t/Kt`4-t..,4/4b4./`/`4,4c4/t.4.,4.4/t-H0,t. B.,4`tc04`p4,b`t/./.H4`t-t,t-t`t`/.4/4/`t`c4c4.//t`-t/t`, 4,04/,B``t/-tat,4aH4/.,4`/t/.H4//-4/.4`t..4/4b4-4/4`t.4aH4//`4`t.bb4.4/`/.c4./4/`4-,4`4`,t-t-/tbaH4./..-t,ˈ4$4/,tbt-t/ 4`H4at/-4`´`4(t'4&4/t-H4//.`a.4./`tc4/t,4.,4-4.4`c4`t.,4--t/t/t`c4`t.4`t`-t/4`´/4//t-t`.4-,4a.4. 4&04`/,-4,4,t`4-t/t-4b8$4`4-t..,4/4/tb-H4./` B/4.4.c4ab4.4--4,4/t.4.H8$4`p4`-4,/-t/t/tb/4ct/t``-.4,4-/4//4/`4/B-4/.-.4..4`,/-4.4`c4,tc-4--t`b4`t/t,4a,4.,4,4/4-t-4.4.t.`´.04.//t`-t.`t`4,04-,4`-t/4,4-4.4-4-.4`,4.4.04`t/a`t-t`. 4,-4-B/4/-/t/4/,t`4,4`.4`c4`tc4.4`t,/.4/4//``4-t,t.4`-t.c/4/t,4/`4c/4`c't/4at/`4/b4.4-H4/t/,/`t`.4,`t-H4--H4`t.`a.4..4`tc 4(t-t.ta,4`B(t'4&4`--H4/t-t/./at/4`t-t,tc4a`,`t`,`c`4.04,4`t/a`t-t`caK4.04/t,-4`4`,.4aH4/.,4`a4/`4/4,4aK4.`-4,4//`t`-t/-t/t/t/4`at/-4.4`4/4-t-4.4, B//``4-t,t.-t/t.4-K4%4.4`t``4.4,t`a.4c4.//t`-t/t`,4`t/t.4-,4-t`4-4.c´.4--4,4`-t.-t.H4`4.4`t..4.04.4--4-t`4-..4`4,4-,.4`.4c4`t,/.4aH4/./Bbt,4-4/.4-4,4-t`4-/t,4a.4`-t.c4/t`c4,4`-4.4`/`4.4c4.04,/-/4/-B/t/`t`c4/t-t/./at/.H4/4//t-t`.4-,4a.4. %t`t..4/4//t-t`.4-.4`4`-t/4,4c4-4.4`t``4.4,t`a.4c4`t`,4/t-t`4`4-t,4.c B/t/`t`c4c4`/4.//t.``4-t/ta.4c4,-t`4/t-t``tc4,4/,t.,4`t`c4.//KB`-t/t`, 4.04//H4//c`c4`t`,4/t-t`4./`4/.-t/ 4+t`/4at/`4/b4.4.Bb4,4/t`H4-4.c4/4-t-4.4,4,-t`4/t``c4`t-t,t-H4,/t.4/4,4/t.4-H4.04,tc-4--t`b´,t`4-t/t-4/,&,4..4-H4``4-t/t-4b4,4/4-t-4.4,4//``4-t,t.-t/t.4.4,b4/4/--t`-B/`/4-t`.4`c´'4-t-4.4,4//``4-t,t.-t/t.4-H4/`4/-4/.-,4-t`4`4,4`t`.4,4/t/,baH4a4/` B/4,4`,4aK4.,4/t,4.,4aH4.04/.,4`a4/`4/4,4aK4`,4..4aH4.,4.[Yܘ[K+/t-4-t.`K%4--t/p]4.0ܚY\ [Yܘ[JK&4--4,4`-t.c/4/t`-/t//t,4a,4`c4.4`t`t.-t-4/,,4`c .,4.4/4-t/tc-t``tc´/4-t-4.4,4//``4-t,t.-t/t.4-K.04/t,4.t`.4-4.c4`t-t,tc´`/a..4`4/`t`,4./t/,b-H4`-t/4,4`.4.. 4)t,,4`.4`4//.,4,,4`c4`tc´/t,4.4/t``.4a.4c4.4-``4/t,4..4`t``t..4.H4/tcaK't`-/t/4-,4/tc`c4`tc4/t/`4/4,4.c4/tb//4,4`4.-t`.4/t,// 4&4/t,4a,4`c4`B.4`t`t.-t-4/,,4/t.4.H4-4.c4/,t/t/,.-t/t.4c4`t,/-t,//4-t-4.4,4/`4/-4`.`,4.4..4`4,4-`4,4,t/`../t/,/,/˂$,4`t.4..4.H4)-t`4/tb.K4-4.4`4-t.`/`4//4/4,4`4.-t`.4/t,/,b/.//4/4`/t.4.,4a.4c/[[[]X´$ M4,/-4`4/4b4`,.4-4-t..4`4-t,4.c4/tb.H4`4/`t`4/4/,t,4.t.,/t-H4`/.c4./4,4`4-t..,4/4-K4/t/4.04,4/4-t-4.4, 4'.,4`a4/`4/4b´`/--H4//-4,/`/,.4..4`tc8$4-4/`t`,4`/a/t/4,`t///4/t.4`c4/4/B,t.4.c4/tb.H4/t,4`4`4,4`.4,4,0+/t-4-t.`K%4--t/t-p4.4..4`,.-ta-t/t.4-B/4-t-4.4.tbt.4./,4a4/`4/4,4`//ST X[\]Y[ؚ[BY\p4-4.c4,tb`t``4/.H4-,4,`4`-..4/4/,t.4.c4/tbaH4`t``4,4/t.4a$.4-4-t/a4/`4/4,4`b4`/--H4/`4/-4-t/4//t`t``4.4`4/,,4..4`4/`t`$4/t/,baH4ct./`t.4`t`-t/4,4aH4.04/.,4`a4/`4/4,4aH4//c,.cc``tc´`t,/.4.`4`//tb-H4,t./,-t`4b4.04/4-t-4.4, (t/a`t-t`.4/t-H4/``t`,4c`0$&//t`,4.`-p0'-4/t/..,4`t`KB/t.4..04.0XX4`4,4-,.4,,4c`4/.,4`a4/`4/4-t/t/tb-H4`4-tb4-KB/t.4c4-4.c4-4.4`t``4.4,t`a.4.4/`4/a4-t`t`t.4//t,4.c4/t/,/4.04,4,`/` B`t./,/4.//t`-t/t`, 4$4.4`/,-H4//t.4/`4-t-4/`t`,4,.cc`4,/-B/4/-/t/`t`c4(t'4&4.4-4`.4-,4,4`-4.4`/`4.4-t.H4``-4, 4,-4-H4//t,,/`/,,4//``4-t,t.c`c4.//t`-t/t`4`,4.4.,4.4/`4.4,/-4.4`c4//.c B-/,,4`-t.c4/t,4`t,/c4/./bt,4-4.`8$4`--H4/t-H4,.,4,/t,4c4-,4-4,4a,-4.c4(t'4& 4&,4./,,4,4`,4.//4`4,4`t..,4-4-H4`4/.c4.4--4,4`-t.c´.04//a-t/4`4/t,4`4b/t.-H4/t-H4/`t`,4/t```tc4`/.c4./4,t./,-t`4b8$´,/`4,//`4/`K4/t,4./`/`4b.H4/t,4-4/4-/t,4`c4/`,-t`%,4`ta-t`4a-t,/4,t`-4-t`4`4,4`t`.4/4-t-4.4,4`4b/t/.4,4,t..4-,4.KBb4-t-H4,`4-t/4c´$.,4,/tb-H4-4`4,4.t,-t`4b8$4ct`/4-4.4`t``4.4,t`a.4c4/-t`4`t//t,4..4-, Ba.4c4/t/,b-H4`-t/4,4`.4.. 4/t/,b-H4,4,`/`4b4.04`4,4-,.4`.4-B/.,4`a4/`4/ 4&4--4,4`-t.c/4/t`-/t/4/t,4a,4`c4.4`t`t.-t-4/,,4`c .,4.4/4-t/tc-t``tc4/4-t-4.4,4//``4-t,t.-t/t.4-K4.04/t,4.t`.4-4.c4`t-t,tc´`/a..4`4/`t`,4.04/t/,b-H4`-t/4,4`.4.. 4)t,,4`.4`4//.,4,,4`c4`tc´/t,4.4/t``.4a.4c4.04-``4/t,4..4`t``t..4.H4/tcaK4't`-/t/4-,4/tc`c4`tc´/t/`4/4,4.c4/tb/4/4,4`4.-t`.4/t,// 4&04/t,4a,4`c4`p4.4`t`t.-t-4/,, B/t.4.H4-4.c4/,t/t/,.-t/t.4c4`t,/-t,/4/4-t-4.4,4/`4/-4`.`,4.4..4`4,4-B`4,4,t/`..4/t/,/,/4$4/t,4..4`.4.,4,4//-t`4,4`.4,/t//4`4-t-.4/4-B`/--H4/t-H4///4-tb4,4-t`8$4,4/t,4..4`.4.,4``4,4a4.4., 4//``4-t,t.-KB/t.4c4/t,4`t,/-t.H4/./bt,4-4.-H4.04`4,4`tat/-4.4/4/`t`.4.//t`-t/t`,,4`t/a`t-t`caK)`/4,b4/4/--t`-H4//`t/,-t`/,,4`c4``4,4-4.4a.4//t/tb/(t'4& 4a`/,tb4/`t`,4`c4`tc4/t,4/.,4,`4,4ct//at`4`t/a`t-t`-t.B.04/4-t`t`t-t/t-4--t`4/,´&4`t//,-t-4/,,4`c4-4,,4//-4at/-4,4/-4/t/,`4-t/4-t/t/t/4.//t`t-t` B,,4`.4,/tb.H4-4.c4`t./-.4,b4-t,/`tc4,t.4-/t-t`t,4.04,-t/ta``4/tb.B-4.c4`4,4-,.4`.4cˈ4&4`t//.c4-/,,4`c4/4,4.`t.4/4`/4///b`/.4-,/4.4/t.4/4,4.c4/tb-H4-4-t/tc4,.4.04ct.`t/-t