Стратегии и практика издательского бизнеса Сентябрь 2018 WAN-IFRA / ГИПП - Page 5

С ЕН Т Я БР Ь 2 018 СТРАТЕГИЯ И ПРАКТИКА [wan-ifra.org] [gipp.ru] ним был «Большой город», который с рынка ушел. «Москвич» – это легкие тексты, посвящен- ные самым актуальным городским вопросам; это издание для молодых родителей, для энергичного городского населения. Мы пошли с этим продук- том в бизнес-центры, фитнес-клубы, автосалоны, кафе – в места скопления аудитории, которую мы для этого продукта видим целевой. И решили протестировать эту аудиторию, понять, как она воспринимает печатное слово. Для нас это именно тестовая история: мы вы- пустили четыре номера, осенью соберем стати- стику, сделаем аудиторные срезы, поймем, на- сколько все это эффективно. Да, у нас уже есть рекламодатели в этом продукте, но пока это как бы эксперимент за наш счет. Дальнейший график выхода «Москвича» пока непонятен. И хотя сово- купно 800 тысяч экземпляров для Москвы очень хороший тираж, нам нужно получить фидбэк от читателя и от рекламодателя. Кстати, помимо «Москвича» летом мы про- вели еще один эксперимент, сделав два номера бесплатной газеты «Москва 2.0. в аргументах и фактах». Мы постарались упаковать очень раци- ональный, очень полезный для жителей города контент (где лечиться, где учиться и т. д.). Однако мы приостановили этот проект, потому что у нас появилось ощущение, что его аудитория слишком сильно пересекается с аудиторией еженедельника «Аргументы и Факты». Здесь нам тоже надо про­ анализировать проделанную работу и понять, куда нам двигаться дальше. Поговорим о цифровом направлении. В ближайшее время вы собираетесь обновить АиФ.ru. Почему? Потому что, во‑первых, меняется поведение ауди- тории в плане потребления контента, а во‑вторых, меняется рекламный рынок. Мы обновляемся и технологически, и в ди- зайне, но не кардинально, как это было в 2015 году, когда мы вместо ресурса, тогда уже казавше- гося архаичным (а еще не так давно – перспектив- ным, молодым и красивым), запустили новый. Но в любом случае это будут заметные изменения: длинные скроллы, иное формирование фото- ленты, в принципе другая выдача материалов. Мы с вами три года назад говорили о бурном росте переходов из соцсетей, сейчас мы говорим об обратном тренде. Еще пару лет назад мы ве- рили, что люди, которые владеют, управляют и стратегически развивают соцсети, все-таки по- вернутся лицом к паблишерам. Сейчас у нас на этот счет все меньше и меньше иллюзий, потому что соцсети выдают нам все меньше и меньше аудитории, а денег как не было, так и нет. Мы с этим смирились и рады тому, что появились инструменты типа «Яндекс.Дзена», которые дей- ствительно дают хороший аудиторный прирост. Так что да, поведение и предпочтения аудито- рии изменились. Прямых переходов на сайт очень мало, главная страница перестала быть главной. Поэтому сайт должен и будет выгля- деть по-другому. Еще нужно учитывать, что нам необходимо со- блюдать баланс между рекламой и контентом. Естественно, часть вкусных и красивых мест на сайте нужно отдавать под рекламу, иначе мы не сможем зарабатывать деньги. При этом мы не продаем весь сай " R m ]"  - -  Э} - ]  r  ] R  - ] *  ] P- ] - " - = M    - ]  = M -   Э- 2 <*  ]-   R } ]- - = } ]  ] R ,* - }  R  ] R  = - - m R - m R <*  ]- = - ] - R = Э } ] ,* = } ]- R *   - R ]- = R Э} ]- - - ] -   R  R  ] ] -  R -<*  R M ]- R - = }- M ]- R <* = ] - " - 2 }-  } - ] }- - R  - ]  -   * R  - ]   = M -  *   = M ] m - " ] M  R = M R ]-  -   R -M   =- = = M  - - P M= " ]- } m   P  -   R M ]  ]  ] + = - " = ] ]   M  ] -  B *  == ] - M -+ * }- - M= ]- R - M2  -   ] R = M  -   M -  } B = -  }- P = M ] - ] M -  - = M        R ]" = ] R  ]m ] M ] - " *  - *  - R  R M ] * } - }   ] -  M -= * =} ]  } R - } m - ] ( 2 2 - R  - - M m   ] }   ] }- <*  ]- - } bЭ - }  - - = } ] R } ]- - - RЭ "  ] <*  ]- - --   -   P } ]  ]   } - - *  M= ] B - ] }-  } - R - - ] }  - -  M -= -   M  - = }- m   - } =  B  ] }  ] } ] M  = M -  R } - RЭ ]  M ] - -  P } M ] - m -  M =     ] R   = M ] m - ,* ] M  R = M P ]- = = M  - - ]  R  -   R -M   =- = = M  - - * R M= " * RЭ- } m   R  -   R M ]  ] Э ]  M  -  } R ] - } ] Э- - R } - - - - = - ]- 2  } -= - 2 M  ] M ] ]m  * } M ]- P * * <*   - ( 2 -  - = M ]- R    ] BЭ  ]=  -   - ] = M  = M ]" -  - Э- 2 }- ,* =   = M  R = M ]"  -   ]  }= -- -="R  " * L+ - m R * - - ]  R( 2 } ]  ] ] - - -   - ] B * - - * } ] * - ] = M  = Э -  m ] - = } ]- ] - =  - -  M  -  * "  - ] * } } ]- R  - ,* - ] - R * ,*  ] M m   - R ,* - }-  ] M m  M   = ]" M  } - - ]   - 2 RЭ M ]  ,*  ]  =} R * ] 2 R = m  - M - = R }  ,*  R = - - ] -  r Э-  =   2 M   - - M   ]  -0  - 2  } ] ]  R <*  - ] ] * } ]   R - M  m - ]   R  2Э M ]  - ]] }  - ]  ]   -   - - ] * - M M  Эm } ] M    R M M m -   2Э} ] M   r -  = } ] - ] - -  - ]-2 ]   }- = = M * = } ]- ( 2  2Э = R ,*  ] - - M R( 2 - = - -  Э M= " -   = m R r M     ] ] m  ] Э * M  } ] } - ] R * =   ] } ] ]  * =   = }  -   *   -  FVVw& â - = }-  M ] Э- ]  m ]-   R - =  R M   = ]  - 2 M  - m R  } R =   - ]- M Э ]  * M - + M  " -   " * "Э - ]- # ]}   ] M ]- - ] -   R  M2Э M  " * -   - - ],+( 2 - R -  } M - * L+C * ]" } B - } M ] R - M   Э - ] = - - - ] ] = ,* =2  ]  M " = ] ,*R = M R( 2 =-  M= M] -   } ] m  *  == ] - " * M - ,+  ] m ] 2 M =  ] ,* = } ]- R *  -  ]- M r  R =  R M  - "   - R  -   R * - - ]- R   "    ]" } ]  =   - " - 2 }-  } C * ]" 2Э}   -  } M - - -   *  -   R - - ]} - - ] -  - ] ]  M -= Уc2#rSCrCbCrrr30 = M R } - " B'PPPc2P#P  #`   -M rPSPCP  #P M ] - bPCbPCrP  #p  ]-32PcP  # - } B *  == ] - M -+