Стратегии и практика издательского бизнеса Сентябрь 2018 WAN-IFRA / ГИПП - Page 4

4 С ЕН Т Я БР Ь 2 018 СТРАТЕГИЯ И ПРАКТИКА [wan-ifra.org] [gipp.ru] Большая перемена В нынешнем году изданию, в мае 1990-го попавшему в Книгу рекордов Гиннесса за самый большой газетный тираж в истории человечества, исполнилось 40 лет. О том, навстречу каким рекордам стремится самый массовый еженедельник страны сегодня и на какие бумажные и цифровые продукты делает ставку издательский дом «Аргументы и Факты», мы побеседовали с его генеральным директором Русланом Новиковым. Что такое газета «Аргументы и Факты» образ- ца 2018 года с точки зрения аудитории, тира- жей и географии распространения? «Аргументы и Факты», невзирая ни на что, оста- ются еженедельной общественно-политической газетой номер один в России с тиражом порядка 1,5 миллионов экземпляров. В 2018 году мы по-прежнему лидеры по подписке: подписной ти- раж нашей флагманской газеты сегодня – около 300 тысяч экземпляров. Главное отличие «АиФ» от конкурентов заключается в том, что у издания нет бесплатного распространения. Все эти 1,5 миллиона экземпляров (за вычетом возврата, ко- торый в рознице, естественно, появляется и про- цент которого мы жестко контролируем) оплачи- ваются нашим читателем. У «Аргументов и Фактов» самая обширная география среди всех российских СМИ. В России работает 64 редакции, газета печатается в 50 типографиях, что позволяет всей стране ка- ждую среду получать свежий номер. Кроме того, у нас 17 редакций за рубежом – «АиФ» чи- тают более чем в 55 странах мира. Причем и ре- гиональные, и зарубежные редакции производят специально сформированный контент для кон- кретного региона. Что касается аудитории, у нас уникальное по- ложение на российском рынке: мы, наверное, единственные, у кого пересечение аудитории принтовых и цифровых продуктов составляет всего 8%. Фактически у «АиФ» две независимые аудитории (среднемесячная диджитал-аудитория – порядка 21 миллиона). Именно поэтому для нас очень сложными оказались процессы, связанные с конвергенцией. Сейчас мы научились правильно работать, правильно писать, правильно подавать материалы в диджитале. Но это был трудный путь. И я благодарен людям, которые здесь рабо- тают, за то, что они его прошли. Какую часть газеты занимает региональный контент? Для нас региональным контентом является, в том числе, и телепрограмма, которая в ка- ждом регионе своя. Ее «подвалы» – это контент- ные площади, где всегда размещаются какие-то текстовые или рекламные материалы. Так вот `p4`-t.-t/`4/,`4,4/4/4/.H4`4-t,.4//t,4.c4/t,4c4,..,4-4.,/,tba/t/4/t,4`ta.4`b,,4-t` M4//./`H 4,4/t-t./`/`4baH4`4-t,. B//t,4aH4,tb,,4-t` L4//./`K4/t/4.`4,4.t/t-H4`4-t-4./K4'/.`a, B-t``tc L H4,,4--t`b4-,4/t.4/4,4-t`4a4-t-4-t`4,4.c4/tb.H4.//KB`-t/t`4.04-tbt-H L H8$4`4-t,.4//t,4.c4/tb.K(4,4-`/4-t-t``tc4,`t-H4`4-t-4,4.a.4.4,/`/,c`4-4///./t. B`-t.c4/tb.H4/4-t`t`/tb.H4.//t`-t/t`4-4.c4//t.,4.t/t, 4$t/.-t-B`/,/4`4/t,4`H4-4,4--H4-t`t`c4//`4-t-4-t.-t/t/tb-H4/t/`4/4,4`.4,b´-4.c4-``4/t,4..4`t`/,4`t./.c4./4/4,4`-t`4.4,4./,4//t.-4/.-/tb4,b-4,4,,4`c4.,4--4`c4/t-t-4-t.c4/t,4`t,4.t`'/a-t/4`4,b4.,4`-t,/`4.4a-t`t..4/`4/`.4,4,t-t`t/.,4`/t/,/`4,4`t/`4/`t``4,4/t-t/t.4c4-t--t/t-t-4-t.c4/t.4.,´(p4/-4/t/.H4`t`/`4//tb4,t-t`t/.,4`/t/-H4`4,4`t/`4/`t``4,4/t-t/t.4-K-t`t`-t`t`,-t/t/t/4//-4/t.4/4,4-t`4,4`-4.4`/`4/tb-H4//.,4-,4`-t.. 't/4`p4-4`4`,/.H4`t`/`4//tb4//t/4,/$t/-t`4,baK4`,t.4,,4-t`4/., B`-t--t`t//`t/,t/tb.H4`t/`4/`H4/t,4/`4/-4`.`4,04,/$t,`/`4baK`,t.4,,4-t`4-t,/4a-t/t/t/`t`c4-4.c4,4`-4.4`/`4.4. 4&,4.4`/.c4./,b4/t,4a.4/t,4-t`-H4//.`a,4`c4a`/t`/4,t-t`t/.,4`/t/4,,4/4,`t-Ba,4bt-H4at/a-t``tc4-,4,/`4,4a.4,,4`c4,4ct`/4`4b,t`ˈ4'/ct`//4`´/4b4/`/t/`t.4/4`tc4.4/t,4b4-t/4`4.//t`-t/t``4./`/`4b.H4.`4/B,c4c4.04//`//4a4/`4/4.4`4`c`4-``4/t,4..4`t`b4.,4.4.4a-t/KB/t/`t`. 4$04-4.c4,t-t`t/.,4`/t/,/4`4,4`t/`4/`t``4,4/t-t/t.4c4`/,/--H4.//t`-t/t`,4`4/t,4`H4-t`t`c4-4.4-4-.4`,4.t`4-t`t``4`tb˂(4,4`t`t.,4-.4`-H4/4-4`4`,.4aH4/-ta,4`/tbaH4/`4/-4`.`,4aB&4%0$4`4,`/4-t/t`b4.04)4,4.`b˂$4.4) 4%-4/`4/,c4-p4.00$4.4) 4't,4-4,4a-p8$4-4,,4,,4--t`/tbaB/`4/-4`.`, 4`4,4`t`ta.4`,4/t/tbaH4/t,4/t,4b4`4/`t/t/,/t`c4,4`-4.4`/B`4.4c4&4`-t/4-H4--4/`4/,c4c4/t,4b4.4a.4`,4`-t..4/`4/c,.cc`,t/.c4b4/.H4.4/t`-t`4-t`K4%t`t..4,4/`4.4/t`/,baH4/`4/-4`.`,4aB`t./-/t/4/a-t/t.4`c4///`.c`4/t/`t`c4`-taH4.4..4.4/tbaH4/4,4`-KB`4.4,4./,4`/4/t,4`t,4.t`-H4/4b4a-t`./4/4/--t/4`t.,4-,4`c 4a`/IH4,4`-4.4`/`4.4.4-,4at/-4.4`4/t,4/4,4`-t`4.4,4.b4/4--4/`4/,c4-K$4/t,4./,.4a/t,4c4.4`t`/`4.4c4`p4-4,4a/t/.H4`-t/4/.K4'`..4a.4-B-,4..ca,4-t``tc4,4`// 4a`/4-t`t..4,4`t.`a,4-H4`p0$4.4) 4%-4/B`4/,c4-p4/-4.4/H4.04`/`4--H4.//t`-t/t`4-,4/4-ta,4`-t.c4/t/0-, Bat/-4.4`4.,4.4,4/`4.4/t`-K4`,4.4.04,4-4.4-4-.4`,4.-K4`/0$4.4) 't,4-4,4a-p4,4//t.,4.t/t-H8$4ct`/4,4/-t`4,`c4/a-t`4-t-4c4a`/t`/`t,c-,4/t/t/-H4`p4.,4/t-4b4,4a4`/tb/4-4.4-,4.t/t//4.04/`-4bat// ,04,,4--t`,0$4.4) 4't,4-4,4a-p8$4,4,t/.c4b4-t.H4`t`-t/-t/t.4/`4/`/4.,4.4,t/`4/`c4`tc4`H4,`4-t-4.4`-t.c/4. 4.,4.4`,t.4`4,4`c/,/bt.4.04`"- 4+t`/4`4,4-/tb.H4.//t`-t/t`4at/`c4,tb,,4c`.04`/t.4.,4.c4/tb-H4`t.`a,4. 4't,4/`4.4/4-t` 4/4,4`-t`4.4,4.4`p4`4-KBa-t/`//4-,4`t/...4/,``4a/,4`t`,4.4/t,4b4.4/4,4,t`t/.c`/tb/`4-t./`4-4`t/4-t/t//4//4//.4`t./,b/4-,4/`4/`t,4/8$4,B/`4.4-,4/`4/`t-H0/4,4./`t/.c4/tb-H4/,``4ab4//H4,tb.4..4-4-KB`4//4/t,4/`4/`c--t/t.4.4-4,`aH4.-t`'4b4,b/``t.,4-t/4-4,,4,.c/ta-t,baH4-``4/t,4.,8$0$4.4)'(4'4%-4/`4/,c4-p4.00$4.4)4'(4'4.`at/tc4.04-4,,$t/`4/-4`.`,8$0&-t.,4`4`t`,-t/t/t/-H4/,t/-`4-t/t.4-p´.00'4/-4/tb.H4/4,4,,4-.4/p˂(4/t,4`H4-t`t`c4,.c/ta-t,b.H4,t-t`t/.,4`/tb.H4/`4/-4`.`4./B`/`4b.H4/t,4-b,,4-t``tc0$4.4)4(t.4`.04.04`4,4`t/`4/`t``4,4/tcB-t``tc4,0(t,4/`t,4/t,4ap4/t,4,t/`4`,4aH4,/--4`b4/tbaH4`t`-4/,$04`t/-ta.4,4.c4/tb-H4,b/``t..4ct`/,/4.4--4,4/t.4c4,/`/,c``tc´.4``4-t/4.`4`//t-t.tb4.4/4ct.//t//4.4a-t`t..4/4a4/`4`/4,4/ 4./B`/`4b-H4/`4/at/-4c`4,4(4/`t`t.4.8$4.4'-t`-t`4,t``4,`t.//4`´/4-t--4`/t,4`4/-4/t//4`4ct.//t//4.4a-t`t.//4`4a4/`4`/4`4$/`KB`/a/t//4`4ct.//t//4.4a-t`t.//4`4a4/`4`/4`4.04/4-t--4`/t,4`4/- B/t//4`4.4/t,-t`t`.4a.4//t/t//4`4a4/`4`/4`4,4(t/a. 4(,4.--H4/4b´,b/``t.,4-t/4,t/`4`/,`c4,-t`4`t.4c4-t--t/t-t-4-t.c4/t.4.,0$4` B,`/4-t/t`b4.04)4,4.`b8$4,,4--t``0$4.4)4$t-t-4,`4,4/t.4a˂%tbt-H4/4b4,`/`4/.H4,/-4-4-t.,4-t/4/a-t/tc4.4/t`-t`4-t`t/tb-B```4.4`t`.4a-t`t..4-H4/`4/-4`.`b8$4`4``t`t./t,4/t,..4.t`t..4-H4,t`B..-t`b0'`.`4b,,4c4'4/`t.,`4.00'`.`4b,,4c4&`,t,4/tc0˂%t`t..4-4.c4'4/`t.,b4ct`/4/-t`4.4/-4.4a-t`t./-H4.4--4,4/t.4-H 4,bBat/-4.4`4`4,4-4,4/-4.4/Kt-4,,4/4-t`tca, K4`/4-4.c4&`,t,4/t.8$4ct`/`t/,tb`.4.t/t,4c4.4`t`/`4.4cˈ4'/`t.-t-4/t.4.H4,b/``t.4/`4/4(t/a.`4/t,4`H4,tb.4/t,4/`4.4/4-t` 4/`4.4``4/a-t/H4.4a-t/4/.4//t,4``´/4.4`4,4//4a4``,t/.`˂+t`/4a.4`t`/4.4--4,4`-t.c4`t..4.H4/`4/-4`.`4.4..4//H4,b/`B`t.,4-t``tc4/`4.4//-4-4-t`4-.-H4/4-t`t`/tbaH4,.,4`t`-t.O°'`.`4b,,4c4&`,t,4/tc04/4b4-4-t.,4-t/4/`4.4//-4-4-t`4-.-H4%4-KB/,4`4`,4/4-t/t`,4.4/ta4/`4/4,4a.4//t/t/.H4//..4`.4..4&`4,4`t/t/B-4,4`4`t./,/4.`4,4cΈ4/4b4.4-/t,4a,4.c4/t/4-4/,/,/`4.4..4`tc 4a`/ct`/4,t`-4-t`4/`4/-4`.`4//-4./`/`4b.H4,t`-4-t`4`t/,t.4`4,4`c4`tc´`4-t..,4/4, 4&04//H4/t,4//./t-t/H4-tc4`4/,/t/4/t,4`t`/.c4./a`/,tb4/t-H4`t`,4`c4`4-t..,4/4/tb/4/`4/-4`.`// 4, 04/`4-t--4-B,`t-t,/4