Стратегии и практика издательского бизнеса Сентябрь 2018 WAN-IFRA / ГИПП - Page 24

24 С ЕН Т Я БР Ь 2 018 МОБИЛЬНЫЙ КОНТЕНТ [wan-ifra.org] [gipp.ru] Дирджа Каур, директор по продукции и дизайну theSkimm, считает, что чем теснее пользователи отождествляют себя с медиапродуктом, тем с большей вероятностью они делают его частью своей повседневной жизни, тем самым позволяя издателю его монетизировать. Флагманское издание TheSkimm – ежедневный новостной бюллетень, рассылаемый по электрон- ной почте и адресованный женской половине по- коления миллениалов. Сегодня этот продукт аме- риканской компании, созданной в 2012 году, при- влек внимание семи миллионов читателей. В чем секрет? В доставке релевантного и практичного контента. Подписка на него стоит 2,99 доллара США в месяц или 29,99 долларов в год. Недавно TheSkimm дополнила свой бюллетень мобильным приложением с аудиофункционалом, которое встраивает новости в календарь подпис- чиков, и запустила видеосериалы на Facebook Watch. Все это было создано с единственной це- лью: обеспечить целевую ау M -    ] ] - "Э  - ] - ,*  } } R M  - R M  M m  = - - ]} ]" ,* }   M2Э  - R -R    " = - ] } ]  = M -  *  ] ]} ]  ] R  M= - -   R  == - *  = } -- - - ,* - ] M ] "Э  " } - - ]  b    ] R M RЭ -  - M ]  - " } ]"tԔe$ - -  ] 2 } ] - P ] ] - m -  -  ] * = M - Э ] } ] 2 } M ] M = = R  ==" =} -Э <*FU6 M  M m  =  ] 2 = ]]2 ,* M ] R  } M  -  ] * = M -  ] FU6   - - Э - ]  - ] ]   ] M ] ] R  - ] = M -  } ]  - m } ]-  ] M- - -  -  m ] ] -= = M Э-   *  M ]  - -  } ] - "* -   ] ]" M ] - -    " R     M M  }- M ]  *   - R - ] ]M # *  ] Э M - } M ] - -=# <*  ,*FU6Э ]- m ]   ] M m  - M ] -   } Э ]- }=} ] ] ]  - ] -  ] 2Э M -  *  -  - ] M ]  ] M - Э  * m ]  M  ]  ]  ] = ] - m  ] = M -  " - m M ]- -  ] - = ]RFU6 ,*  Э - ] ]  - } * - ] }-   ] * = M -  ]  ] R  } R * * - ]  M   ] - -   } = -  - ] * } Э- - ]  = M-  R =  R M = } Э - ] *  - * -   "2 } R  -} ] } - - ] ] ,*FU6Э  -  ] -  ] M r     M  M } - - ] ] - ]-  -  ]  M - - - - - * M  m  -  } -   -  -- - ]- ,* R Э - ] M ] - = m }  *  } M ]"  -}  R  Э- ] - } ] R -  ]  *  } ЦVFV6Э  - - -= *R } - -   ]- =-  ] -  -M    ]  - } m ]- - - m P   " ]- } m }  ] + M  M m  = M  ] -   M= m M } 2FU6Э *   } ] ] rR - m R  P  M m ] * * M - ]    M= Э- ( 2 ] M  ] 42 *     Э m ] ] B } - ] - R M - ]    - ] ] - Э R } - - ] ]    }      - }-   = M -   M m  M - ] - - - ]R  ] - R -  ] = * ] - } M ] - -    * FU6 = ]  Э } - -  -  = M -    =} - R ,* = Э -   ] } M ] - R -   R#l* = M ,*   } - ]- R - }-  ( 2 ]   - = ] " M  - = " } ] = } -  " BЭM ] - - -( 2 " = M -    ] Э ]  } }  R  }=- = M m ]- Э * "  =   } m  }   - ] ] - ] = M    - = M } M } ]  ] - ]  * M ] m *  } ]  =  M - ] } ] = = M  - = M  - - - ]  -   "#l* = M  ,*    }  ] = - Э -  ] R }   - ] ] *  = ]  -  R - - }  - - ,* ] M R  ] m=- } P -   " ,* - = M2 = -  M - ] - = = ]]  -  P = =  R R  - ] = M -   }  } <* R   - - m  M  =  -  * - - -  }  ,*  ] R    ] -  -  R = M  =] ] 2( 2  } - - ] FU6 = }  ] = Э-  - - }   - ] - ] = }  ]  "     - R66 * - m R Э =} - M  m  * M M - R ,*  - R  Э ]- ] R * * - M  - M  - ] = }  Э - ]  = =} -   } - = M ]- -  Э  } - - - ]] = ,*FU6  -  = m M ] *  ] = M -  ]  ] M- -   " M = = = * } - - ] Э = - -  ,*  = R6( &76F" P -- - "  - m R - ] M ]  ,* -  ] - ]] = - M  r  - R  } Э} ] 2  - = - ]-  - ,* = M * Э} ] 2   } M ] - R  M= - ,* - R  Э-R  ]  -   ]  <*  ]-  ]m    ] M - - ]   = =  Э-   } ]-  = }  - ] } ] ]  - ] M ]   ] = M -  }-   =   ] -  - -   } - -   M= - * = - - ] =  ,* - m R  - ] ] M r -  ] = -  R  = M  ] M  - }-  ]- }  - - - "Э  ]- ]    ]   ] - Э }- S R } ] -  - ] 2  ] M2 * -  ] Э-  }- ( 2 - } ]  }  -M   * }  -   - -M  R -  ] - Э ] =  ] M  * } - - ]  - m ] R } ] Э-  R }   - R  - R ] = R =- ] *  - R - ]- - =  -  =  m  -    ]  ]" - ] -  m -  ] =  ] M    ] - = M R  ]} M ]" * - } bЭ -R =} ]  M ] M   - R   RЭ R ] } ]  - ] - - R" R ] M m ] - -  ] - = }-2^(  } - -   ]- =-  ] -  -M   * ]  - } m ]- - Э - m R    " ]- } m }   ]  ] - ]-  - - ,*  Э -  = M - = -= 2 * M - * } M } P ]   } -  ]" } - } ]   M - =- -  = ]- = * ]  Э } m ] 2 ]  ]  - } - } ]- - ]   ] M -  ,*  =} RR - } - =} ]- R = } ]  R ]- - 0  } - ]  M  - R  - M  R  ] == Э  } ]- - ]   ] M -  ( 2  Э 2 M ]  - ]  - ]    Э- -- ]  ]- R - m - ,* - }- M " -    ]  Э- ] " M    M ] R - ] M ] m * Э = " - = m     ]- } m - -   = }   } R = M2Э ] R ,*  -    - ]  - - ]    ] } R( 2 - - }- - = m }- m ]" - -  ] M= M ]    ] M- - M - - = M= ] R = m R -= ]" *  -   -  = Э - = M ] - ] -  }  * - } ]-    M - " * } } -  - - ] = Э  - R  W *vvRR  - Э M =  R - } m - M  - - ] Э } - ,* - =  M R - R - ] M ] m * - - P   M - - M  m  } - - ]  ,*  R R     M  M  -  FU6 M  - - m M ]- -  ] - }- -   R - ] =  - - ,* -  ]  Э  - R ,*FU6  } - - ] } - = -  " }- ( 2 R =  M = 2 -   m M M ]  = ]" }= -- - Э - -  ]  = - ] ] ] *   ] R R } ]  Э - ] } }- *   -  B  M= - -   P- m - ]  - "  m }  M = = R  M ] *  - - ]  " M  m  * ] P ,*FU6   - ]" ] - "  -  r  Э R  =-R  M ] "  ] -  * * =  m= - ] }-   -  *  - ] -  - ]  M ]  M = ]