Стратегии и практика издательского бизнеса Сентябрь 2018 WAN-IFRA / ГИПП - Page 19

С ЕН Т Я БР Ь 2 018 FOCUS [wan-ifra.org] [gipp.ru] Текущий эксперимент FT с преобразованием многих текстовых материалов в аудио иллюстри- рует, до какой степени этот гиперактивный но- востной бренд ищет новых читателей всеми до- ступными средствами. Сотрудники газеты гово- рят, что ничто не мешает конвертировать в аудио в конечном счете все 300 материалов, которые ежедневно готовит FT, если пользовате- лям захочется их слушать. И еще теперь газета раздает школьникам старших классов бесплат- ный онлайновый доступ по всем мире, расширив программу, которую первоначально реализовала для 1400 школ и колледжей в Великобритании. Прибыль от бумаги и эволюция формата Таким образом, The Financial Times начинает до- казывать, что успех ориентированных на бумагу новостных брендов зависит от последователь- ного инвестирования в технологии, в аналитику, в изучение аудитории. Занимаясь этим, а также готовя видео- и аудиоконтент и проводя меро- прия - eB * ] R  ] -  -   = Э   = = M -   ] = ( 2FRWr&FW2( 2 = ]  = ]- - ] - - M ] M  } - - ] ] *  ] }   - - } -  -   ] *  - - m ]  - = B ] - ]  - } - "e@ *    -  - -  ]" - ] = "R ] m Э  m  R = R ]" = - " = Э    R - ] M M - =  M" =  ] M - ] Э ] R }- cR - =}  ] }  -= ]" r } = b - ]  -  - ]  *CRP - ] = - ]  = M  ] R -  - ]  m ]"  m ]" eB = M ]Э m -  - - R  m ]  M  2  ] }  ,* - ]  - m ]  = M - M   m  = = * m M   - -  ]" *3sSB }- ,* M -  *   }   ] - ]" - - M  FRv7G&VWBW& } - ] M Э - * - R } - - ReB -} - - m  P -== m ] 2 -  =  ] M - - - }   - ]  = m M - = =  = M -  ]  - }- }  ] - - -  ( 03 } ] - ] ( 2 ,*  ] M R - ]"    * P m  ] -   - R - m eB - R ] R  ] Э M -   - * M -=   - ]  - } - -  ] ] B = } ]-   ] M - - ]  S ] - - - R M ] R = =  = M  ] R - = } ]- - ]  R = } ]-  =} " } - - ] ] - - }  = =2 } M - ] } " - R   R } -  ]- " = m R  Э  ]  R - ]"  M m = M } = ] ,* - ]  - }  M= "  ] = M  ] = m ]   Э- -  ]""r M= -  - ]- }  * ]" * ]  Э  -   }- ,* -  }  = } ]- - R ] R = m m   R  ]  *   M SR -  m eB -   ,* - ]  Э- = M  ,*  ] M ]  - ] S*  } ] Э  "  - - " * = }  ]  \+  } ] Э    ] -    -  ]  R ,*  Э- R  - } R * ,* - ] R * m ]  = - ] } ]  - =} = ]R - = eBvVVVB ] R  ] R   Э ]} " ,* - ]  -  } }  R  M m -  m c,*  } ]  "* }- ,* -  }  ] - "  M m = M } R ] " RЭ -   - = m ] 2 ] ( 2 *32Ó }- }- - M - R   R } ]  ]  ]" - 2 } B  =   ] M ] 2 = M -2 M m R - " -Э = *  -  ] m=   - BЭ  ] = M   } M= - ]"  - ] m ] ] M ]   - Э b }  } ]"#*  ] - R  } ]  " -Э =} eBvVVVB }- ,* -  }   ] - ] =  = - =} 2 - ]R = M } R - = " = Э } ]- ,* - ]  -  ] R - = - " ] M Э- - ]  - = ,* -] M  R  - ]  ,* Э - R  } ]2 * M = =2 * }  M Э =-   " - m ]   eB - M ] -  = ]" }- FRf6FW2  M ] R = M  } -   " = m = } ]- m M   M b -    =- * m ]" *  } M= - -*   = ] "Э = m ]  } -  * - ]R - R  ] - P } ]  " ] ] M - *  - -+ - ] " = } ]- - ] ]-   - - - M ] R * - }-  } - - m M - } - - ]  - --  }  - R - ] =  - ] -  -   R  M ] R ] } ]- =} - - ]- - = 2Э m  R = } ]- ,* m ] ] ] "  m M - P ] M   - - M m  M] B * = } ]- R *= - ]  <+  -  = -  m M - = - ] -  } - Э  ]" } M - ]  = - " ]  - R - Э   " *  } m R ] m M2    } -  - RЭ  = - M  ]  *  ] R ] ] R - M  -   - -  ] - M -=  r M = = R - } " -  - M m   } ] M ]   }= RЭ ]- - R ] R  ] ]} - ]" = ]- - - R m RЭ R = } ]- R ,* M =  } ]Э ] - - R  M m  - - ] = ] -  Э   m ,* * = - ] M R =   R - "Э R  + - } - -  ]" } M= - * -   eB  M ]- ] -  - M] B = M  } - Э- ] - ] ]-   ]-="  -} 2  = Э M   2 = M 2  ] M 2 Э - - ]] = * - - -  }  - R - ] =  - ] -  -   R ] -" * R ==" =} - r M = = R - } "eB m ]"  M - -  -   ,* M = Э } ]  ] - - R - - = ] - FPWr&FW2FRv6wF7BFRFW0 * ]} $$24 *4$2  m ]" - m R ,* m R m " m ]-  M - ] ] =- - R - } m - Э -  - ]R } - - ] ] -   R   R = Э   ] R  = -  - } M ] -P * M  -R - - ] ]  - - ]Э   M ] ]-V7&vW" -    R ] Э-  - ]   M ] *eB =- ]    ]- RЭ ]  ] = } = * } - m M - = 'W6W706FW" ] ] R ]  ] - - ,*#* = M2eB  = m " ] * - }-      - -  = } ]- R - P ] R } -  " " = = ] = } ]-  ] } ]"  ] RЭ} -  ]  R =- } - R = M= ] R ] = m  Э M - - -   R =  ,*  ] M= R  "Э ] Sr("  } - - - - ] " -   } - - ] M ] Э- - - ]  = M R   R R =} #r("   } - - M  R M  = = =  ]  Э   - ] = M -  *FRf6FW2   M ] R = M  } -  " = m - ]  m M   M b -    =-  m ]"  } M= - -   = ] - = m ]  } -     - ]   ] - P } ]  ,+    M  ] -  = - " m M -R ] M P * M  m R " - ]  - ] - R } - Э - ] ]   ] = P * ] -   -2  ] M  2 }- eB =  Э = ]" ,*  -    } -  R   m ]  P *  - ]  ] ] ] M  R - - * M  Эm  M m R ] R -   -  } M rЭ ]" = = m -  - ] B *   - R Э- ] - eB - M "  ]  =   *- -  + = } RЭ- M  M ] -R  M ] - -  M ] ,*  - R 2Э m = } ]- r M -=R - ]- M ] --   ] Э   ] 2 - ]- M( 2 -  =   * *   +  M = } - -  }  M  R *   m ] -R =  R - ]-  ] M R - ]P - ] ] = M  =  ]  }   ] - * ,*  ]  - ] ]  - ]- eB  - Э ]-  ]  ] }   ]- ] M ] -  M ] - -  ] M - - R  ] M "  - ]  R - m ] Э R  - R  -  = } ]-   m ] -  } Э - = = R  - m ] - - -  } -  - ] - M m  * ] ] M    } - * - ]  Э-  ] - -   M  -R  ] }= - -  } ]  - = R }  ] m - ] - *- ] bЭ ] - + - ] " - = m M ] =  - - }  Э M *  - - -  - - ] .(  = m   = } ]- M m R = -  " * ] R - M Хr(" -  ] - ,*  - - ]-- - * ] Э  - ]] =  * } - - ]   ] BЭ }- ]  r(" -  - -  ] M }-    - -* =  M= M - ] ]  m ]  - - Mm - ]- FRf6FW2( 2 - ] Э  = } ]-  *  ] }= - M  r  R  M - Э =-R ,* m M - -  ] ] - ] } }- ] R = 斶V  M ] m   - = M ] M ] M 2 M  -R - - ] -  0 ] R   R ]"   "    R m M ]" RЭ ] M ] R  ] }= - - " * = M  R = M ]"  Э M } -  - ]-  - M = m ]  R = Э -  -   R } - "eB - ] -  - -  - - ]- m ,* = ]R ,* M =  } ]  ] - - R ] -    - ]  R - } - M -  M = =- ] R -  } ]-    Э - " - ]  - ] - R  } ] ] f6W6FfW26 * =  - tԔe$*  } ] ]  --