Стратегии и практика издательского бизнеса Сентябрь 2018 WAN-IFRA / ГИПП - Page 18

18 С ЕН Т Я БР Ь 2 018 FOCUS [wan-ifra.org] [gipp.ru] Доброкачественная бумагозависимость К своему 130-летнему юбилею FT пришла, имея 910 тысяч платных читателей бумажной и он- лайн-версии, а также на сегодняшний день явля- ясь «бизнесом по производству преимуще- ственно цифрового контента». Даже финансо- вые показатели выглядят как никогда хорошо. Выручка в 2016 году составила 310,8 млн фунтов стерлингов, что почти на 40% выше, чем 10 лет назад. Кроме того, после многих лет работы в убыток, газета даже вышла на небольшую при- быль – 6,6 млн фунтов. Эти результаты стали подарком на первую го- довщину совместной жизни для медиахолдинга Nikkei, который в 2015 году купил FT у ее давнего владельца – финансово неблагополучной бри- танской образовательной компании Pearson. Nikkei издает одноименную ежедневную япон- скую газету с трехмиллионным тиражом, и, гово- рят, его заоблачную цену в 844 миллиона фун- тов за FT предпочли ожидавшемуся (и еще более заоблачному) предложению Axel Springer. В свою очередь, покупатель остался доволен приобре- тением новостного бренда, цифровая подписка на который сегодня составляет более 75% его платной аудитории. В прошлом году FT объявила о «рекордной платной аудитории бумаги и цифры», выросшей, вероятно, на волне медийной лихорадки по по- воду Трампа и Брексита. Как сообщает FT, выручка от контента в 2017 году составила почти две трети суммар- ной выручки, что «вдвое больше, чем пять лет тому назад». Газета увеличила выручку от брен- дированного контента на 64% и продолжает на- ращивать свой глобальный портфолио сервисов в сфере проведения мероприятий, бизнес-ин- формации, корпоративного образования, иссле- дований и консультаций. Генеральный директор газеты Джон Риддинг говорит: «Несмотря на непрерывные потрясе- ния, которые переживает медийная экосистема, The Financial Times закончила еще один год с от- личными финансовыми показателями. Спрос на нашу качественную и независимую журнали- стику высок, как никогда, и этот финансовый ре- зультат подчеркивает динамичность нашего гло- бального бизнеса и бренда». Этот небывалый для ежедневной газеты оп- тимизм подкреплялся множеством отраслевых призов, присужденных FT и лично Лайонелу Бар- беру, который 13 лет является ее главным редак- Эта ежедневная газета, знаменитая тем, что печатается на желто- розовой бумаге, хочет, чтобы в мире ее считали уникальной и в других отношениях. The Financial Times крайне довольна собой, но путь издания к долгосрочному успеху только начинается. В Великобритании цена годовой подписки на печатную версию The Financial Times составляет £624, стоимость подписки на комбинацию бумаги и цифры – £754 в год. тором: благодаря его резкой позиции против Брексита газета заметно повысила свою роль и влияние в бурной британской политической жизни. Активный поиск новых читателей Чтобы компенсировать катастрофическую по- терю рекламы, FT одной из первых крупных еже- дневных газет стала упорно и целенаправленно работать над повышением доходов от читате- лей, широко используя аналитику для лучшего понимания того, что хочет аудитория, кто что читает, когда требовать плату, а когда отдавать контент бесплатно. В то время, когда шла сделка с Nikkei, амери- канский ] M   ] " ] M -  } - FPf6FW2 * =}  ] m= "Э =  } ]  -   R = =- - } m Э- ]  ] M - - ] R m M -  ] *  Э    ] M= ]" }=} -  - R ] - ,+ * Э - <* R ,* - - R } ]- }- C} ] - ] ( 2 R -  } M - ]    *  ] M - - ]  - -=" *  - ] ] P- R M -=R  ] - " - M - = R ,* - =  B Э - m= - + }- - ]" = } ]-  } ]   - R M  B " } ]- -    R  ] = - m M   Э-  - ] =   =  -  * ] R - } M ] - -    - ]} ] R -R M } " * = ]  RЭ R - ] =} ]-  } - - ] ] * M m ]M@  ] }  ,*v6wF7B * - * = R M 2Э = ReB   = m  }- } ] M ] R   - } = = } - ]  -  -  ]"   ]  } - Э =  } - - ]  * - m R  = M ] m P M } "  =- - ] } ] M   ] M RЭ R *  - M  ] -  R } - - ] ]  =  - } -}  -   ] -Э  ] R - ]  } = = } - m -  ]"  Э } - ] - - ]} ] -  R - = = } ]-  =   - ]" * Э - -   ]- ]  * - M ] - }  - "Э R  =-- - R UGV&R  = M   -  0eB = - ] } - ]" ] - " = M -  *  ]M ]   - M  -  } - ] ] * M - ]   - ] - - M ] - ] -2    "Э - ]-- -= R - -   - - M } = ] ]  =" - M ] - ]   Э R  m  R - ]  - R  } ]  - - -   ] M  m ]  * Э M ] m = M -  = } ]-  - ] M ]" UGV&R - ] Э- } ] R  - } eBƖfReBG&67B *e@GW7G&FV6 * = R r R ]"    " } - - ]   = M -  eB * = R M 2Э = R } ]- - ] R ] m ] M ] - R = } ]" - M m Э R  -   r = m} eB   P M= ]" * -   - - = ] M ]   }  #* m ]   }   }=" M ] - R } M  * M  -= m= - 2 - = ] -  } -  *  } - -   M ]  P - } ] * } - " ] -" =} - M -= Э  - ]  -   M= " -   - - - M " ,* =  M ]  * -   m ] =  Э} - - M  = R    -2 m ]   ,* m ]   R - M " " M ]M m -  - ] ] * ] ]] - -  - ] ]  -   M  P M r = - R  ] -- - * - 2 }-  } Э- -eB * -  R - - + - - -  ]- ]  ] - }} - M ] -  m ]  = m R M ] -  = ]   - = - ]    -   ] M - ]P  ]- ] ] eB } M - ]  ]" }- - -  }