Стратегии и практика издательского бизнеса Сентябрь 2018 WAN-IFRA / ГИПП - Page 17

С ЕН Т Я БР Ь 2 018 БИЗНЕС [wan-ifra.org] [gipp.ru] 17 El País: газета, которую смотрят С 2012 по 2017 год прибыль (EBITDA) испанского новостного издательства El País выросла на 68%. Эти пять лет были отмечены масштабными переменами в организации, начиная с создания новой редакции и заканчивая расширением международной аудитории, а также значительным увеличением производства видеоматериалов. технологических усовершенствований, служит то, «Мы хотим перейти что мы входили в группу новаторов, которые со- вместно с Google разрабатывали «Ускоренные мо- от формата бильные страницы» (AMP) как метод оптимизации общеполитической распространения на мобильных устройствах». Кроме того, El País, по ее словам, одной из пер- газеты для всех вых стала пользоваться Facebook Instant Articles. «Мы комфортно чувствуем себя на обеих плат- к расширению и формах, – говорит Рамирес. – Для нас они стали углублению наших местом обнаружения новых аудиторий, с кото- нишевых предложений, а в конечном рыми мы можем строить отношения и общаться напрямую». итоге – от ориентации на продукт Третьей частью цифровой трансформации El País к ориентации на клиента». Такого роста нельзя было бы добиться без четкого стал акцент на росте международной аудитории. и решительного осуществления цифровых преобра- «Наше преимущество в том, что испанский яв- Ноэми Рамирес, зований, – убеждена Ноэми Рамирес, директор циф- ляется мировым языком, а миссия El País включает директор цифровых проектов PRISA News ровых проектов компании PRISA News, которой задачу быть не только национальной, но также ев- Революция видео принадлежит El País. Она отмечет четыре главные ропейской и мировой газетой», – считает Рамирес. Поэтому El País активизировала свою работу в Ла- области, на которые El País направила свою энер- Крупнейшим фактором роста El País стало исполь- тинской Америке, в первую очередь – в Мексике гию: зование видео. «Именно видео оказало самое силь- W Разработка продуктов и Бразилии, привлекая как испанских, так и мест- ное влияние на наше СМИ. Оно заставило нас пе- W Распространение ных сотрудников. ресмотреть наши рабочие процессы, методы произ- W Глобальность водства и распространения, а также коммерческую По собственным данным W Данные стратегию», – говорит Рамирес. Переходить с анонимной и бесплатной модели Еще в 2014 году в El País видеопроизводством Трансформация редакции к модели, основанной на знаниях, полученных в ре- занималось всего несколько сотрудников. Сегодня Катализатором преобразований стало открытие но- зультате анализа ауди -  V:2 = " M Э M  - M ]  M ] " } - - ]"   R3 -  ] M m ]  - ] - -   Э  R *  ] - ] ] - " M  -   ] - Э} ] - ] -  ] M m   - - -  - - - = Э} ] = } ]- M  - ]R *    ]  * = = =  ]  ,*  R  - ] - M ] - - ] = } M R - m P-=  - - - ]] = } - * M } -  R  ] -R  ] M m ] * ,* ]} - = R( 0 --= ,*  - ]  R -  ]  *UGV&R }- "  ] - m   M= " *  ] - m  Э ] M m    ] ]  ] -  -  -  - P  -  ] = ]" =  -  " }  ] - +( 2 = -  "  ]  - - - }-  ] =}   -2 ,* M P   - " * M = = R } ]- - ]  R ]-  R - =  -  ]   -  * M Э *  - = M } ]- - ] m M2  }  = = *    M ] } } - ]    " -R = =  } -  ]" - -   - = M -  * - m R - = -=  -  ,*  - - ]-- - *   Э = M -    ] R ,*UGV&\+*( 2 - ]} ]  * M  -  ]" }- - - m R - * ,* ]} } ]- R -  } M ]" - } m - M }  m ] * - ] = ] M - } M ] M " M - ]  R M ] M " * = - ] } ]  m ] -  ] Mm ] -  -  ] M m ( 2 " =  - ]  *    - ]  -   } M= BЬ* - M ]  ] - -  ,*  - R  ] M- -  - RЭ  M= - +  m ] - = M R  - - R  ] ]  * -   ]  - - ] ,*V:2*( 2 M} ] - ]"  ]*( 0 ,* - m R - ] V:2 }  - - *  } - M - ] Э r = } ]- -  = } - "   ] - -  ,* = Э - ] "V:2 =  - -   } } R "Э - *  - m    2 M ] - - - ]  - Э } ]-2 -  =  - ,+M  R = M  = M R * m ]-   } - - ]  - R*( 2 = ]" Э  ]*( 2    ] R - ] ] } = = } - `*  ] R - = *( 2 = -  "  ]*( 2 ,*  ] M m    - ] R *    ] P=- - ]    " -   R -  -  ]"  } - -2 - } -  ]  *  } - - RЭ --  M - ]  - V:2( 2    - ] R Э "  ] M -  *  ]  - ] * - ] = P ] - }- = =} ] R  } - M - ]  -  Э  ] } ]} ]" }-   ] - = - ] } - Э- ] M R * M  = R ,*  m ]-R * - m R }Э =  - } *  - }     - " - b ]-  - - M *  } - = - "  } }  R ]-  ] }= - - - - V:0 } " * ]- - - ]} ] - + - ]  } ]- -   M= - " *  }  } P * ] R = }  ] R  M= - ,+ M ] M " = M -  ]- } m  } - - ] ] }-  ]- ]- } m -  R - = V:0= ] = - ] }  = M -    }   У } - - M  R ] R * M  - = }-  = - ] } - M Э] M  ] = -  " }- - M ] ]- ,*  "Э } - - R m M -  ] V:2 } ]- M -=      ] =  = - M - ]  M m ] - M ] = M  ] - ] -R    "  - - ] m  Э - R - }   ] R = M -  M b  = -    ]  ] =  = Э }  -  -R  M= - " ] } ] R - m -  * - (  --  R }=} "  } }  R M ] M ] M    }= =} ]  M ] M " " } - - ] ] - } m - * ]  } -    - " } ] 2V:2 R - - У0 - } m  = - P M "  - * R ] ]" - M  * * - ] = M } - - R  ] M  - = M ]  - } m  } - - ] ] - - ]}  M * - m S ]  ] }  <*  - = ]" - ] - " }