Стратегии и практика издательского бизнеса Сентябрь 2018 WAN-IFRA / ГИПП - Page 14

14 С ЕН Т Я БР Ь 2 018 РЕКЛАМА [wan-ifra.org] [gipp.ru] Союз нерушимых В конце мая WAN-IFRA опубликовала доклад «Publisher Ad Alliances», адресованный тем издательствам, которые собираются вступить в рекламный альянс или же рассматривают возможность создания собственной организации. В отчете представлены хрестоматийные примеры создания успешных рекламных объединений. У каждого из них – своя оригинальная стратегия. Publisher Ad Alliances WHY THEY MAKE SENSE AND HOW THEY WORK «Мы выбрали пять альянсов, на которых будет со- средоточен этот доклад, поскольку они подчерки- вают разнообразие различных типов партнерств. Например, альянс 1XL, полностью состоящий из большей части региональных газет Великобрита- нии, действует на национальном уровне, тогда как Pangaea Alliance – это объединение ведущих миро- вых издателей. В Buymedia входят все средства массовой информации Бельгии и Нидерландов, а в американский TrustX – члены торговой ассоциа- ции DCN. Альянс KPEX состоит из четырех крупней- ших издателей Новой Зеландии и включает в себя печатные и цифровые СМИ, телеканалы и радио- станции. Мы надеемся, что эти кейсы будут способ- ствовать широкому обсуждению и глубокому ис- следованию альянсов издателей», – пишут авторы доклада Брайан Везелинг и Крис Сатклифф. Эра дуополии и brand safety «Объединение усилий для улучшения конкурен- ции с дуополией (Google и Facebook) – это еще одна причина для издателей собраться вместе», – пишут Везелинг и Сатклифф. Действительно, ли- дирующее положение в digital-рекламе на всех ми- ровых рынках принадлежит этим двум компаниям. При этом стоимость рекламы у них гораздо выше, чем у других игроков рынка. Доля дуополии в интернет-рекламе по всему миру поднялась с 47% в 2012 году до 61% в 2017 году, согласно статье, опубликованной в Business Insider в конце прошлого года. «Также там было отмечено, что на долю этих двух компаний при- ходится 25% от всех рекламных продаж – как в он- ла R - * ,* M R M M=  M ] Э-  = ]"  } =  ] - * ] = ,* - - PT&WFW" "  - #* = M  M} - }- M - P  ] M "SbÂR - ]- m ,* m M -= ] 2   ,*#* = M2 ,* - - ]  ,*   = M2 - ]- m  - -  SRR - m M = ]     2  ] R ] R = - P  *66B   - " - ] R } ] m Э M  - }- } M - ] ==" M - } =  } M   ] = ]  ] M "  -  + } } ] } M - ]    ]    M - = m R = m M  ,*  Э M m } M - ] ]  } M R M  R  ] P   " }  M  R ] ] -  - ,* m R m " m ] R } M - ] ] =]= M * m M = M * M  r = - R  } M Э  -  M  R   "( 2    ] R 2Э M -  - }  -  ]  -  = ] ] Э M   ] M  - --    }  } } ]- ,* - }- } M Э- ] - R m R  } " ] ] M - ]- M ] *  ] M - ]   R = - R ,* - - ] Э R - ] -  - ] M ] R --  M M  - ]} ]- }- M r = - R m ] ]  - = M Э} ]- -  -  * ] = - -  = + - ]- ]  }  } -    "  - Э ]- - ] m M   ]  } -  m M - =  ] =  - - -  -  ] } M ] "G'W7E M - B   } }-  ]-  m ]     - " ,* - }-  M   - - - R - RЭ M ] R = - ] ]  ] M  ] M - ] ] Э = } R = ,*f6V& vvR ] - - R    } -  ] M   Э} } M } <* m M = r R  }  S ,* - - ]  m   R   - R U m RЭ ]     ] - "  - ] - ]  -  'WVF&R *vV - ] -    - * -] M -  ] m M=  M  = - ]  - } R - R -    ]= ] - " ,* M Э - -  ] =  -  ] R   " } M - ] ] -   }   ] M R  2 ]" - m = M - *  ] m=- } 2 -} ]-2tԔe$ } #* = B * } ]- -2  } M R   " } * ] - R - ]m ] "  ] ] = = M   - Э  } ]- R  ] R    M -  r P ,* } - m R R - M - -  -  R  Э- - R } M - ] - -  }  - }-    - Э} -  ] M ] R R - M ] - ] -  = -  m ]   } M  = R } M - ]  P   "  ] = M  } ] - M   M m  =- } -  B ]} -  ]  * } ] } - RЭ R   -  ]  } - " - R M - RЭ R  - -  R } M - ] - -  - - ]  R } Э- -  R - -  - - } m - M  -Э ]  M ] M " " m M -  ]  M m R ] - = m M ]   - = M } - * M = = } M - RЭ  -  R  ] m M R   - -  - P = ] - "* - = M ] R - ] =  M - M - ] - ]   P -  ]   } M - ]  =  ] M - R " - }-  ]   ( 2 R = = }  M  R  - - ]  = - Э- - ] =  M b    ] R  = } -  =} - M - ]   M ] B "  ] M + M  = ] ]   M  ] - vVƖ6P# M B *V&Ɨ6W"BƖ6W2( 2vFWR6V6PBrFWv&+ M -= ] } ] tԔe$  ] - -   R ==" ] = = -àGG366'RT4'eЭ ]  R   } M - ] ] ( 2 -  ] m M P - ] =   ] - " = M -  M       = - M  ] - wV&FWw2bVF -    -  ]- } -vVƖ6R = -    ] M= ] S * = -   ] = ]- - - } Э-     -  ]- - }-   -  *  - RЭ  m ]  ] M m -  ] R    ] -  ]m }  - = M -  ,* =  } M   ] -  R - } } ]" }-  -   - - } M ] M " "  = - +  } ] M ] m - - R    ] m M R - ] =  - } - = M R = - R *  ]  R Эm R - }- <* m M =     - R - M RЭ R -   ]   ] M  = ] ]   M  ] - vVƖ6R M} ] Э - ]" ] ] M -  ]  R m = Э R M  } ] "     = -  " }-  } M = = R ]= M } R  - ] - " } } ]- ,* - *}- R  ] M = " } ] = M = = =   2 } ] - }- m =} -  -  M * } M Э- ] + - ] r ] M - } = ] =    ,* } -    ] M- -  ]" -  ]   = ]  R m M -R } M - ] - " -  M Э  -  ]# * ]  ] M - ]  - = M }  * =} "  ]   }   RЭ   ] M = ]  -   R = M ]" M Э-= ]  -  -   m R  ]  ] Э   R  ]  R M  - -   R == ,* M  ]  ] ] - - -    = 2 = M -  * M - =  -  }-  ] B R  - -   M * ]= ]-  - ] + -=" - " ] = = -  - *'&B6fWG M  -     ]  = - m - ,*#|* = M2 = M  ]   = ]  R  ] Э M - ] ]   = m }- R  - ]   - Э    M *  - ] -    - ]