Мир путешествий trvl_24 - Page 43

НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ январь-февраль, 2013 ристские услуги в основных регионах Ка- захстана будет превышать предложение. Это означает параллельное применение обоих основных стратегий развития ту- ристских кластеров – как стратегию экс- тенсивного роста (рост доходов кластера за счет увеличения количества туристов), так и стратегию интенсивного роста (рост доходов кластера за счет увеличения до- ходов, получаемых от одного туриста) в некоторых сегментах туристских услуг (та- блица 2). Таким образом, кластерный подход ос- нован на государственно–частном пар- тнерстве и в основе его применения лежит серьезная научно-исследовательская ра- бота по выявлению потенций и возможно- стей региона, обеспеченности ресурсами и развитостью инфраструктуры. Таблица 2. Стратегии развития туристских кластеров Сущность стратегии Рост дохода за счет увеличения коли- чества туристов Рост доходов кластера за счет увеличения дохо- дов, получаемых с одно- го туриста Цель Повышение конкурентоспособности кластера и получение им максималь- ных доходов Повышение конкурен- тоспособности кластера и получение им макси- мальных доходов 1.Увеличение количества туристов во время мертвого сезона: – развитие событийного и делового туризма; – развитие санаторно-курортного туризма. 2. Облегчение визового режима. 3. Проведение активного маркетинга Способы территории. достижения 4. Увеличение предложения в сфере цели туризма: – осуществление инвестиций в турист- ские объекты, предприятия размеще- ния, питания, транспорта, индустрию развлечений, и.т.д.; – осуществление инвестиций в инфраструктуру. 1. Позиционирование турпродуктов по схеме «высокая цена - высокое качество». 2. Повышение качества обслуживания туристов. 3. Развитие дополни- тельных и сопутствую- щих туризму услуг. 4. Пересечение с други- ми кластерами: - туристскими (пред- ложение межстрановых или межрегиональных турмаршрутов); - нетуристскими (разви- тие делового, «деревен- ского» шопинг-туризма). Литература 1. Портер М. Международная конкуренция. – М: Меж- дународные отношения, 1993. ТҮЙІН Аталған тарауда туристік кластердің шетелдік үлгілері қа- растырылған, Қазақстан облыс- тары экономикалық өсуінің мультипликаторы ретіндегі қа- лыптастырудың шарттары мен негізгі тәсілдері дәлелденген. Негізгі сөздер: туризм, Қазақ- стан облыстарының туристік- рекреациялық кластері, аймақ- тың экономикалық өсуінің мультипликатор, мемлекеттік- жеке әріптестік. RESUME In this article the foreign models of tourist cluster, determined the main approaches and condition of multiplicator of economical growth forming of Kazakhstan’s oblasts. Key-words: tourism, touristic- recreation cluster of Kazakhstan’s oblasts, multiplicator of economical growth of the region, stat-private partnership. 41