Мир путешествий № 32 - Page 16

МНЕНИЕ ПРОФЕССИОНАЛА май-июнь, 2014 Таким образом, происходит свое- образная цепная реакция – создается зрелище, привлекающее туристов, ко- торые привозят с собой деньги и тра- тят их на продукцию различных отрас- лей экономики. Поэтому очевидным представляется и интерес бизнеса в спортивных событиях, в частности в вопросах: • формирования имиджа компании; • приобретения дополнительных ре- кламных возможностей; • увеличения объема продаж; • выхода на новые рынки; • налаживания отношений с государ- ством. Именно по этим причинам и начи- нается новый этап в развитии совре- менного спорта – коммерциализа- ция всех крупнейших соревнований. Как следствие, у государства, спорта и бизнеса возникают взаимные и долго- временные интересы. Они начинают смотреть на спорт как на индустрию, которая развивается по своим законам и правилам. Наиболее яркий тому пример – успешное проведение XXII зимних Олимпийских игр 2014 г. в Сочи. Бла- годаря этим Играм Россия вошла в тройку самых влиятельных спортивных держав и получила статус лидера ми- рового спорта по версии влиятельного Олимпийского портала Sportcal. Подготовка к первой в истории Рос- сии «белой» Олимпиаде оказала ко- лоссальный эффект на регион прове- дения Игр. За последние годы количе- ство иностранных туристов в Сочи воз- росло более чем в 2,5 раза. Президент МОК Томас Бах назвал Олимпийские игры в Сочи превосход- ными с точки зрения организации. Во многом это было достигнуто благо- даря созданию эффективной систе- мы управления. Оргкомитет «Сочи- 2014» продал более 1,1 миллиона билетов на Олимпийские игры и бо- лее 325 000 билетов на соревнова- ния Паралимпийских игр. При этом не было зафиксировано ни одного слу- чая их подделки. Гостями Сочи стали болельщики из 126 стран. В общей сложности в Сочи приехали спортсмены из 88 стран мира, которые разыграли рекордные 14 Собор святого Вита Российские ученые выделяют три этапа экономического развития олимпийского движения. I. 1896–1932 гг. Формирование механизма финансирова- ния Олимпиады. 1896 – 1912 гг. – период становления механизма финансиро- вания Олимпийских игр. Основными источниками привлечения средств являлись поступления от частных инвесторов, меценатов и спонсоров – 60-67%; от реализации билетов – 20-25%; от про- дажи сувенирной продукции –15%. 1920 –1932 гг. – стадия совершенствования, которую харак- теризует уменьшение безвозмездных вложений в поддержку Игр. До 1912 г. соотношение меценатов и спонсоров выглядело в про- порции 3:1, но после 1920 г. положение оказалось обратным – 1:3. Первый этап показал возможность пополнения городской казны и бюджета МОК при условии осуществления олимпийских коммерческих проектов и конкретных программ. II. 1936 – 1972 гг. Поиск новых источников финансирова- ния Олимпийских игр. 1936 –1956 гг. – период первых телеви- зионных трансляций Игр. 1960 – 1972 гг. – стадия налаживания механизма финансирования Игр (ознаменована активной про- дажей прав на телевизионные трансляции Игр и упорядочением взаимодействия организаторов Игр и спонсоров). III. С 1976 г. Гармонизация олимпийского движения. 1976 –1984 гг. – период экономического кризиса в олимпийском дви- жении. С 1988 г. начинается период экономического расцвета (7). До этого две Олимпиады в СССР и США 1980 и 1984 годов пока- зали, что в силу политических и экономических причин олимпий- ское движение может практически зайти в тупик в своем разви- тии. Два крупнейших бойкота показали, что экономически Олим- пиады стали страшно убыточными мероприятиями, и эти убытки уже не покрывались политическими дивидендами.