МОЛЛ № 141 Октябрь 2017 - Page 47

РЕВИЗИЯ КАК ВИТРИНА МЕНЯЕТ МАРКЕТИНГ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА «ВИТРИНА – ЭТО НЕ ТО, ЧТО МЫ ХОТИМ ПРОДАТЬ. ЭТО ТО, ЧТО МЫ ХОТИМ СКАЗАТЬ ПОКУПАТЕЛЯМ». С витрины начинается знаком- ство человека с концепцией ма- газина. Это визитная карточка: в ней содержится основная мысль, которую владелец бутика хотел бы донести до своей аудитории. Поэто- му, чтобы сделать витрину действи- тельно привлекательной, недоста- ДАНИИЛ БЕРГ точно просто выставить за стеклом креативный что-то красивое – это пройденный директор этап. Сегодня покупателям нужна компании уникальная история, которую мож- ZASPORT но узнать, непосредственно загля- нув в магазин. Я часто выхожу на улицу и просто смотрю на реак- цию людей: как они рассматривают витрины, что ищут в них и, главное, – удаётся ли им это найти? Мне очень нравится история Джона Сэлфриджа – основателя од- ной из первых сетей универсальных магазинов. Когда состоялся первый перелёт через Ла-Манш, в витрине лондонского универмага Selfridges на следующее же утро был выставлен самолёт, совершивший его. Не- известно, какие связи пришлось задействовать вла- дельцу магазина ради воплощения в жизнь данной авантюры и сколько это ему стоило, но посмотреть на чудо собрались десятки тысяч людей. Именно поэтому я считаю, что каждому человеку нужна сказка, и задача витринистов – создать её, ра- ботая в команде. Над оформлением витрин трудятся очень разные люди, и каждый из них – волшебник: кто-то отлично придумывает истории, кто-то умеет их потрясающе нарисовать, третий способен увидеть объёмную картинку. Наша работа схожа с трудом кине- матографистов. У нас тоже есть «персонажи», которые смеются и плачут, ссорятся и воссоединяются – только не в динамике, а в статике. В Россию искусство витринистики пришло доволь- но поздно. Чаще всего оформлением витрин в нашей стране занимается сам владелец магазина. Часто из этого получается «вещь в себе» – красивая, но ничего не сообщающая аудитории. Для того чтобы человеку захотелось зайти внутрь, он должен увидеть начало истории, которая придумывалась и создавалась ко- мандой профессионалов в течение нескольких меся- цев. Например, в рамках обновления торгового цен- тра МЕГА Тёплый Стан я создам серию художественных инсталляций в скандинавском стиле, которые украсят фасады магазинов до их открытия. В этих инсталля- циях будут задействованы и манекены, для которых я подберу образы из новых коллекций. Это станет нача- лом истории, продолжение которой покупатели смогут узнать, посетив