МОЛЛ № 141 Октябрь 2017 - Page 10

ТРАФИК ЛЮДМИЛА НОВИЧЕНКОВА, директор по маркетингу и коммуникациям Ipsos Comcon Мне кажется, в ближайшем будущем сохранится начавшийся тренд на раз- витие на площадях торговых центров развлекательных форматов и форма- тов для полноценного отдыха одного дня. По аналогии с когда-то появив- шимися «однодневными курортами» DaySpa здесь может быть, например, реализована такая же концепция одно- дневного «быстрого» отдыха как альтер- нативы длительным поездкам в отпуск, доступным один-два раза в год. С одной стороны, в динамичных городах у жите- лей есть потребность в снятии стресса. С другой – те же путешествия и привыч- ные форматы отдыха становятся менее доступными из-за роста транспортных расходов, законодательных «географи- ческих ограничений», связанных с эко- номическими санкциями и террористи- ческими угрозами. Здесь интернет-торговлю и офлайн в ближайшее время лучше постараться совместить. Ведь среди покупателей всё больше представителей поколения Z, ко- торое существует в двух мирах – виртуаль- ном и реальном  – одновременно (более подробно о поколении Z см. в июньском номере «Молла»). Для них выбор между онлайном и офлайном идёт чаще всего по соотношению цены и качества, показало исследование социологической компании OMI. Например, если вещь в магазине по- нравилась, поколение Z может спокойно