Журнал KiMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес - Page 85

дра Fit On, выпущенная в 1976 году, объ- единила свойства жидкого тонального крема и рассыпчатой пудры (в те време- на еще не было подобной косметики — японки сначала наносили крем, а потом пудру), что позволило тратить меньше времени на макияж: можно было создать ровный тон и убрать блеск всего за пару взмахов кистью. СЕЙЧАС У ЯПОНОК УЖЕ УСТОЯЛСЯ многоэтап- ный уход за лицом. Например, вечером они используют средство для снятия макияжа, пенку для умывания, увлажня- ющий лосьон, эссенцию, крем… Могут быть и  дополнения — например, в виде масок или массажных кремов. Но так было не всегда. Использовать сыворотку или эссенцию (по-японски 美容液 «биёэ- ки») своим соотечественницам впервые предложила именно Kosé, выпустив в 1975-м новинку RC Liquid Precious. Уче- ные из Kosé изучили натуральный увлаж- няющий фактор (NMF), который отвеча- ет за поддержание водного баланса в коже, и создали средство, приближенное ПОВОРОТНЫЙ ПУНКТ В ИСТОРИИ КОМПАНИИ — сотрудничество с французской фирмой L’Oréal, которое началось в 1963-м. На следующий год Kobayashi Kose выпустила краски для волос и другие средства для салонов красоты с применением техноло- гий L’Oréal. Коллаборация с мировым экс- пертом по уходу за волосами еще больше повысила популярность продукции. В 1970–1980-Х KOSÉ ВЫПУСКАЕТ НОВИНКИ одну за другой. Например, тональный крем для лета Summerd, который разработали как жидкую версию популярной тогда пудры «панкейк» (так называли спрессованную в блин компактную пудру, созданную американцем Максом Фактором), — средство не текло и не стягивало кожу ни на влажной японской жаре, ни в конди- ционированном помещении и мгновенно стало бестселлером. А компактная пу- пать косметику не по взвинченным ценам. К 1948 году его фирма увеличила свой ка- питал в пятнадцать раз. В 1950-м Кодзабу- ро стал председателем Общества токий- ских производителей косметики. Отбеливающие средства для кожи лица серии ХХ, 1990 85