Журнал KiMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес - Page 39

Этот квадратный коричне- DOMO-KUN, маскот телерадиокомпании NHK пустили спецверсию игрушки Hello Kitty и своего маскота — пингвина Donpen. Купить их не получится — только выиграть в игровом автомате-хватайке. А вот компания канцтоваров Kaunet предлагает украшать изображения- ми своих маскотов — веселых коробок Kaubou и Kaurin — даже кофе: ищите тра- фареты для рисунков на их сайте! вый монстр с вечно откры- тым ртом впервые появился Domo-kun — маскот теле- компании NHK © NHK на экранах в 1998 году в рамках празднования десятилетней годовщины В ЧЕМ СЕКРЕТ ТАКОЙ ПОПУЛЯРНОСТИ МАСКОТОВ, начала вещания спутни- почему люди должны тратить деньги и  время на покупку плюшевых игрушек? И вообще интересоваться их существо- ванием? Дело, конечно, в особенностях японской бизнес-культуры: людям здесь свойственны искренняя преданность делу и фирме. Также важны выработан- ные годами принципы создания пер- сонажа. Согласно им, маскота нужно выбирать так, чтобы он, во-первых, по- нравился не только детям, но и взрослым, ведь именно они целевая аудитория ком- паний. Во-вторых, имя персонажа долж- но легко запоминаться, рифмоваться с названием компании, содержать в себе игру слов или уменьшительно-ласкатель- ный суффикс. В-третьих, со временем желательно подарить герою пару  — подругу или сестру — розового цвета и с бантиками. И в-четвертых: персонаж не всегда представляет собой «милый» предмет. Наоборот — легкая провокация вполне допустима. Например, Kan-chan, маскот медицинской компании Ichijiku, — это розовая клизма. Да, у нее забавная мордочка и лапки пингвина, но это самая настоящая клизма — предмет, который не принято демонстрировать. Однако японцы, такие сдержанные в работе, вне офиса любят посмеяться — и забавный маскот здесь как нельзя к месту. кового канала NHK-BS. Он говорит только одну фразу: «Domo», которую можно понять и как «Спа- сибо», и как «Извините». Популярность персонажа вышла далеко за пределы фирмы. Например, в России Маскот-коро- бочка Kaubou © Kaunet Co., Ltd. он стал символом JDM-со- общества — любителей японских авто внутреннего рынка страны. Считается, что для себя японцы дела- ют машины лучшего каче- ства, с более продуманной комплектацией — гораздо быстрее и мощнее. В гла- зах россиян Domo-kun стал передавать дух этих автомобилей: внешне характер. но внутри — японский ничего примечательного, 39