Журнал KIMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес - Page 38

arts РОЛЬ У МАСКОТОВ — не просто приносить удачу, а самая что ни на есть приклад- ная: прежде всего, их используют как ин- струмент маркетинговой коммуникации. Маскоты создают «правильный» образ бренда, выступают в рекламных роликах и знакомят потребителей с новыми пред- ложениями. К примеру, производитель первого в стране майонеза, запущенно- го в продажу в 1925 году, сделал своим официальным персонажем популярного тогда купидончика Кьюпи, придуманного американской художницей Розой О’Нил. Рекламный ход удался — сейчас их про- дукция найдется в большинстве домов Японии. КРИС КАРЛИЕР, журналист, автор блога Mondo Mascots: Если фирма хочет создать зрелый и сложный образ Купидон Кьюпи, символ фирмы по про- изводству май- онеза Kewpie © Kewpie Corporation изводителем табака, виски или дорогой одежды), она вполне может обойтись без маскота. Но для боль- шинства компаний в Япо- нии маскоты — отличные помощники в строительстве бренда, они позволяют повысить узнаваемость НО ЕСТЬ У МАСКОТА и (например, в случае с про- еще одна не менее важ- ная задача — объединение сотрудников. Так, по мнению работников фирмы Tanico (производит кухонное оборудование), изображение их маскота — веселого поваренка — на всей внутренней доку- ментации поднимает настроение и даже облегчает составление писем. Что интересно, у многих персонажей есть свои страницы в интернете, где можно уз- нать все об их хобби и характере, почи- тать мангу с их участием, скачать милые стикеры для мессенджера — и заодно купить себе какой-то мерч с изображе- нием героя: блокноты, ручки, прихватки, чехлы для гольф-клюшек и все в таком духе. А иногда такие сувениры специ- ально не разрешают купить онлайн — за ними нужно ехать. К примеру, игрушку в виде поваренка Tanico можно купить в кафе-булочной Tarny Bakery Café в то- кийском районе Синагава. Но так только интереснее, ведь это уникальный сувенир на память об ароматном кофе с домаш- ней выпечкой. Еще дальше пошла сеть са- мых популярных японских супермаркетов Don Quijote: совместно с Sanrio они вы- фирмы и ее продукта. Кстати, если придуманный герой «не выстрелил», это не конец света: его могут просто перестать исполь- зовать и со временем заме- Маскоты Hello Kitty и пингвин Donpen от ком- паний Don Quijote и Sanrio © ‘76, ‘19 Sanrio Co., Ltd. Approval No. S600614 нить на нового персонажа. Если же маскот пользуется успехом, компания создает ему членов семьи, друзей, домашних животных и строит вокруг них целую вселенную. Веселый пова- ренок — маскот компании Tanico © tanico corporation 38