Журнал KiMONO KIMONO #16-17'2019, Бизнес - Page 37

сма и л н а к текст : е л и з а в е та к и з ы м и ш и н а ом и н па й т Путь к успеху 37 НА ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД КАЖЕТСЯ , что своей популярностью маскоты обязаны исключительно культуре «каваий» с ее героями-мультяшками. Однако правильнее провести параллели между маскотами и божествами тра- диционной религии синто. Согласно учению, в мире обитают миллионы богов: они живут в горах, морях, реках, лесах, деревьях, цветах. Одни из них отвечают за благополучие деревень, другие — городов и даже регионов. По аналогии с богами действуют и «юру-кяра». Маскоты, или персонажи-талисманы, в Японии сейчас есть почти у всех организаций, от муниципалитетов и линий метрополитена до торговых центров и банков. Японцы называют их «юру-кяра», что переводится как «расслабленные персонажи». Каждый год в стране даже прохо- дит конкурс «Гран-при маскотов» в категориях «Персонаж региона» и «Персонаж предприятия» — заявки подают до тысячи участников! Фи- нальный рейтинг популярности объявляют по телевизору, публикуют в газетах, — словом, нация к «юру-кяра», мягко говоря, неравнодушна!