Журнал KIMONO KIMONO #15'2019, Архитектура. Начало - Page 82

y АЗИАТЫ ИЗВЕСТНЫ СВОЕЙ ДОТОШНОСТЬЮ в вопросах совершенства, а еще — осторожностью. Забавно, но эти качества, над которыми подтруни­ вают иностранцы, идеальны, если дело касается создания косметики. Ведь эти же свойства японцы проявляют и как потребители! Продукты ухода за кожей превалируют в корзинке покупательницы-японки: боль­ шая часть бюджета, выделенного ею на красоту, уйдет именно на них (причем бюджет этот довольно большой: Япония является вторым по ве­ личине рынком косметики в мире после США). Не удивительно, что ос­ новные усилия ученых в Японии направлены в инновации, которые по­ могут коже приблизиться к совершенству. Исследования показывают, что западные женщины относятся к состоянию собственной кожи про­ ще, чем японки. А вот россиянкам, напротив, не все равно: своей тре­ бовательностью к продукту они ближе к японским женщинам. Недаром одной из первых стран, где появилась марка Sensai, стала Россия. ИСТОРИЯ БРЕНДА SENSAI и его кремов, спрятанных, как утка-яйцо-игла, в ши­ карную коробку и изящный перламутровый флакон, имеет, как народ­ ная сказка, долгую-долгую историю… И начинается она даже раньше, чем запустили свои косметические линии Chanel и Dior… в 1930-е, когда владелец текстильной компании Kanebo Сандзи Муто обратил внима­ ние на то, что руки женщин, работающих на фабрике с шелковым сы­ рьем, выглядят очень молодо (это сейчас все знают, что, если спать на шелковой наволочке, заломов от подушки на лице не будет). В итоге, несмотря на то, что в начале ХХ века шелковая промышленность была на взлете, Муто сделал ставку еще и на косметику  — и не прогадал! В 1936 году он выпустил первый косметический продукт Kanebo, мыло с  экстрактом шелка — в роскошном футляре с шелковой подкладкой оно сразу завоевало любовь аристократок. ЛЕТНИЕ ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ В ТОКИО 1964 ГОДА стали знаковым событием, сиг­ нализирующим о возобновлении доверия к Японии и начале рекорд­ ного экономического роста. Это было и время, когда японские женщи­ ны стали управлять бытовыми расходами своих семей. Их новая роль в  обществе, желание реализовывать собственный выбор в частной жизни и глобально были так велики, что фирма Kanebo стала расти как на дрожжах. Принятие в 1985 году закона о равных возможностях при трудоустройстве имело особое значение — женщины Японии отныне стали занимать руководящие должности. В 1980-е начинается эпоха дизайнерских брендов и смелого макияжа. Примерно в это же время компания выходит на европейский рынок и в лондонском универмаге Harrods появляется фирменный корнер марки. 82