Журнал KIMONO KIMONO #15'2019, Архитектура. Начало - Page 39

ВПРОЧЕМ, ЯПОНЦЫ ПОЛЮБИЛИ MUJI не только потому, что стремились тратить мень- ше. Бережливость в 1980-е вообще была не в моде: в Японии наступала эпоха экономики мыльного пузыря, когда огромные суммы без оглядки тратились на предметы роскоши. В фи- лософии Muji покупателей привлекло другое — современное прочтение «ва- би-саби». Это важнейшее для японской культуры понятие означает небро- скую красоту, которая присутствует в повседневности  и мимолетности — в  осенней природе, бледном лунном свете или незатейливых предметах, которыми мы пользуемся каждый день. Непритязательная простота, а также стремление раскрыть истинную цен- ность вещей — вот приметы «ваби-са- би» в Muji, именно оно завоевывает сердца покупателей в Японии и в мире. Вещи от Muji — лаконичные, природных оттенков, без каких бы то ни было прин- тов и украшательств, — будто пустые емкости, готовы вписаться в любой дом и образ жизни любого человека. итоге на всех товарах Muji было написано, за счет чего удалось снизить их цену. Взять, к примеру, спагетти U-образной формы: обычно из соображений эстетики те части пасты, которые изгибаются во время суш- ки, обрезаются и выбрасываются — одна- ко на вкус это те же спагетти, причем при варке они распрямляются. Muji ввел в про- дажу эти части пасты, что позволило сни- зить цену. Также марка первой в стране стала продавать сушеные грибы «сиитакэ» нестандартной формы. Раньше в японских супермаркетах продавались только иде- альные по размеру и форме «сиитакэ» (для красоты блюд, а также для традиционных подарков — у  японцев есть обычай два раза в год посылать, как правило, съедоб- ные презенты особо важным людям типа начальников или просто уважаемых зна- комых). Спагетти и «сиитакэ» Muji уже не выпускает, но идея бережного использова- ния ресурсов сохранилась. Например, мы видим ее в самых популярных сладостях от бренда — сушеной клубнике в белом шо- коладе: ягоды разные по размеру и форме, такие, какими их создает природа. 39 Курица карри в мягкой упаковке Чтобы приготовить эту масляную курицу, технологи Muji учились в Индии. Итог — линия полуфабрикатов с настоящим индийским карри, которое нравится японцам не меньше их традиционного домашнего. Блокноты Блокноты Muji от мала до велика с удобными кармашками-файлами для хранения визиток или в мягкой обложке с красной лентой-закладкой — фетиш журналистов и писателей по всему миру. Льняная одежда Чем чаще вы будете носить и стирать платья и рубашки из французского льна, тем нежнее будет становиться материал. Эргономичная софа Ее можно поставить вертикально или горизонтально — сидеть и лежать на ней невероятно удобно, ведь софа подстраивается под позу человека. Что купить в Muji?