Журнал KIMONO KIMONO #15'2019, Архитектура. Начало - Page 37

Новый магазин Muji в токийском районе Гиндза © Ryohin Keikaku Co., Ltd. 37 ВООБЩЕ-ТО ЯПОНЦЫ большие модники: они обожают вещи шикарных марок  — Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior. Тем удиви- тельнее, что в стране родилась и стала популярна концепция Muji, отрицающая само понятие «бренд». На каждом из семи тысяч продуктов, будь то одежда, ме- бель, ручки, кремы для лица, нет крупных логотипов, их украшают тексты с назва- ОТЦОМ-ОСНОВАТЕЛЕМ MUJIRUSHI RYOHIN был бизнесмен Сэйдзи Цуцуми — владелец универмагов Seibu (известны тем, что уже в 1970-е в них было представлено огром- ное число модных бутиков) и супермар- кетов Seiyu. В 1979 году Цуцуми решил создать марку, чтобы выпускать под ней товары для Seiyu, поэтому собрал на моз- говой штурм команду бизнес-админи- страторов, дизайнеров и копирайтеров, среди которых был и  Икко Танака, буду- щий первый арт-директор Muji и один из нием продуктов вроде «блокнот», «крем для лица». На некоторых из них имя марки все-таки дано, но мелко, и это не Muji (под этим именем марку знают за границей), а 無印良品 (Mujirushi Ryohin), что означа- ет «качественные товары без бренда». В АПРЕЛЕ В РАЙОНЕ БУТИКОВ ГИНДЗА в Токио выстроится километровая очередь: вме- сте с огромным флагманским магазином Muji распахнет двери первый в Японии отель Muji Hotel Ginza, а также первый в стране ресторан марки Muji Diner. Парадокс: бренд, созданный в знак про- теста против культа брендов, стал пред- метом поклонения миллионов людей.